Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En ocasiones las campañas de comunicación no son reconocidas por las acciones que realizan, sino por estar involucradas en algún problema con instituciones o asociaciones que estén en desacuerdo con los temas tratados en las mismas, sin embargo, muchas veces lo único que logran es promover más las campañas.

Tal es el caso de la polémica ejecución realizada por Emakina con la llamada Rent a wife que consiguió 25 mil visitas el día de su lanzamiento, donde se creó una web para elegir entre 9 mil 584 candidatas y la elección era enviada supuestamente a domicilio, al final aparecía el slogan: "¡Ay! Si todo fuera tan fácil como DVDPost", sin embargo, el Instituto Belga para la Igualdad de Derechos se quejó por considerarla una "provocación sexista".

Yo también protesto por la desigualdad de derechos, hubieran hecho una campaña para deleite de las mujeres.

Vía: eTc.

Compártelo

Cancún Advisor:

1. El talento es sólo una tercera parte de la ecuación del éxito.

2. El 95% de cualquier trabajo creativo es desagradable.

3. Si todo es igualmente importante, entonces nada es muy importante.

4. No “sobrepienses” un problema.

5. Empieza con lo que sabes y luego vé eliminando lo desconocido.

6. No olvides tu meta.

7. Cuando te confías o pierdes confianza, usualmente pierdes el balance.

8. El camino al infierno está lleno de buenas intenciones; o ninguna buena acción se salva de una crítica destructiva.

9. Todo termina en el resultado visible.

10. El resto del mundo si cuenta.

En Creativos y Más, sitio de referencia para este post, hicieron una pequeña aclaración sobre el segundo punto que me gustaría retomar. La verdad es que es un poquito engañoso porque obviamos que a todo mundo le gusta su trabajo, pero en ocasiones es necesario lidiar con ciertas cosas que no formar parte de los convencionalismos de lo divertido, o de lo que es meramente poner a prueba nuestra capacidad creativa. Cancún Advisor lo describe así:

Solo el 5 porciento es, a grandes razgos, divertido. En la escuela o universidad te enfocas 100% en eso, en la parte divertida. Knock, knock. La mayor parte del tiempo se pierde en papeleo, burocracia, creando bocetos de cosas aburridas, verificación de echos, negociar, vender, cobrar y todo el proceso administrativo de cobranza, pagar impuestos, etc. Si no aprendes a divertirte con lo aburrido, agraviante o estúpido de tu profesión y ejecutas esas tareas con efectividad y eficiencia, no lograrás el éxito.

Leer más en Technorati: Mercadotecnia, Marketing, eMarketing, Online Marketing, Marketing Online

Compártelo

Creo que una de las palabras que he estado empleando mucho por diversos motivos es "Relevancia". Por ahí la mencionamos cuando hablamos de la Mercadotecnia Viral, especialmente importante por se trata de invitar al público a comentar, recomendar y distribuir cierto mensaje. Sin embargo, "R-E-L-E-V-A-N-C-I-A" es un término que está presente "por default" en toda la publicidad, en toda la mercadotecnia y en todo medio de comunicación, incluyendo la verbal.

A veces, algunos signos ya pasan (tristemente) desapercibidos por ser de "dominio popular", como los señalamientos de cómo actuar en caso de incendio. No se si ustedes tienen la misma percepción: Poca gente lee el manual de seguridad que se coloca en los asientos de los aviones. Sin embargo, este anuncio de Alka, una marca de dulces, aprovecha muy bien un símbolo conocido como lo es la guía de respiración de boca a boca:

Siguendo el brief de que el producto también elimina el mal aliento, basta una pequeña adecuación y un product shot para trasmitir gráficamente el mensaje (sin necesidad de copy ni nada), además de terminar siendo buen chiste. Tengo la impresión de que el formato es para posters (outdoors), pero funciona bien para print porque no hay una gran cantidad de elementos como en otros casos.

Algunos dirían que es el formato "festivalero" que se viene dando desde hace como un par de años, pero aquí hay una muy buena aplicación y un sentido estratégico que no deja lugar a dudas con el mensaje, a diferencia de otras piezas clienteístas y sin un gran concepto creativo de por medio.

La agencia responsable es Leo Burnett, Chile.

Vía: Zapping Digital.

Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Impresos, Prints, Alka, Chile, Marcas, Campañas, Agencias, Leo Burnett

Compártelo

El Sistema de Inscripción Anticipada (SIA) del Ojo de Iberoamérica se ha abierto.

Se podrán realizar inscripciones totales o parciales y, cuando se abra oficialmente la inscripción online, escoger las piezas que serán parte del certamen. La primera fecha de cierre de inscripción anticipada es el próximo 30 de Abril, con un descuento del 20%.

Compártelo