Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Apuesta BMW a mercado infantil.

Reproducciones del BMW Z4 para ser conducidas por niños; el precio es de unos MXP $5,510 + IVA. ¡Orale!.

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Andrés Bianciotto en Verborragia:

Cuando se sigue el proceso creativo standard de una agencia, y se pasa por los filtros típicos (CMA: cover my ass) del cliente, en general se obtiene un resultado blando que no despierta admiración, ni ganas de comentarlo. Por eso los mejores ejemplos de acciones virales suelen ser bastante poco evidentes.

Andrés escribe lo anterior refiriéndose a cierta moda que hay entre los anunciantes y creativos en las juntas: ¡Hay que hacer un viral!. Suena bien, pero ese párrafo tiene mucho sentido; un problema común es que el creativo desconoce el manejo del viral y el cliente lo quiere hacer a su modo.

Las claves de todo viral son la espontaneidad y la relevancia. Un ejemplo de esto es el caso de Edgar, llevado a la fama por el "máximo viral mexicano" y traído de vuelta por un intento de viral que se extinguió en una semana o menos, muy a pesar de una buena idea, de una buena parodia, de los grandes esfuerzos y de que para algunos fue igual de chistoso.

OK, muchos hablamos del spot de Gamesa, pero no fue lo mismo, la conversación se desvió completamente. Era más interesante decir que si Edgar se había vendido, que si las actuaciones eran malas, que quién había sido la agencia, que cuanto le habrían pagado, etc., etc., bla, bla, bla... Basta con considerar que la primera vez que Edgar se vió en un viral, lo hizo sin agencias y sin planes de acción. Fue alguien que le pareció gracioso, pasó la voz y así hasta convertirse en lo que fue. Sin embargo, en la segunda ocasión, se maquiló un plan de Relaciones Públicas muy fuerte, aquí mismo publicamos el press release. Antes de ello, se habían seleccionaron algunos sitios y blogs de mucho tráfico... anónimos y alias hicieron el trabajo y el viral funcionó desde el punto de vista de medio publicitario y no de acción y de involucramiento con una marca.

Quizá la espontaneidad no lo sea todo, pero si muy importante. Recuerdo los virales de AMLO y Calderón en las pasadas elecciones, las producciones eran tan limpias que era difícil pensar en el gesto ciudadano y que no había "algo grande" detrás de ello. Pero nos fue relevante, era simpático u odioso, pero había mensaje para todos. La política nos aburre, pero el viral sale de todo convencionalismo. Quizá eso pasó con Edgar: Ver una situación de "desgracia", un hombre llamando a sus guardias y éstos desquitándose del agresor ya era algo convencional.

El viral representa arriesgarse al máximo. Los casos más exitosos son aquellos que mostraron algo que un cliente tradicional no aceptaría ni en broma. Pero ¿estamos listos para arriesgarnos?. ¿Cúanto nos hace falta conocer de nuestro público para ofrecerle mensajes relevantes?. Sólo espero que, por lo menos, ya esté más claro que un viral no sólo es subir un video a YouTube.

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Los peligros de anunciar una fiesta en MySpace.

¡Vaya fiesta!. Y eso que aún hay anunciantes que no creen en el potencial de anunciarse o crear perfiles comerciales en MySpace, que, por cierto, ya abrió una sección especial para México.

Vía: Neurona Digital.

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No es malo este anuncio del shampoo Pantene Time Renewal, el único "problema" es que quizá la Mona Lisa ya forma parte de los grandes convencionalismos de la publicidad para este tipo de productos:

Precisamente, salir de este tipo de convencionalismos fue algo que le funcionó muy bien a otras marcas; seguramente recordarán una campaña donde aparecían leones con la melena excelentemente peinada (¿Garnier?. La agencia responsable de esta pieza es Grey, Melbourne.

Vía: 24.

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