Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

José Arce está fuera de Saatchi & Saatchi, México.

La noticia sonó desde el viernes pasado, pero apenas hoy se confirmó. El actual Presidente del Círculo Creativo de México ocupará el puesto de DGC en Kastner & Partners. Entre las cuentas de esta agencia se encuentran Red Bull y Colchones América.

Hace unas semanas platicamos con él en nuestro podcast sobre su trayectoria en Saatchi & Saatchi y sobre el Círculo Creativo.

Vía: Adlatina.

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Este spot corresponde a la lotería instantánea de La ONCE, una corporación española sin ánimo de lucro con la misión de mejorar la calidad de vida de los ciegos y deficientes visuales que emplea este tipo de concursos de azar para financiar sus actividades. La verdad es que no hay una gran historia, pero el concepto es divertido.

Algo que me gustó es el manejo del convencionalismo de que "el dinero es la felicidad". De hecho, nunca lo dicen pero es la reflexión con la que dejan. Sin embargo, hay algo lindo en el mensaje sobre que los que lo consiguieron atrapar al duende fueron felices, pero los que no, también fueron felices. No se si ahí entraba la parte de la asistencia social, pero al menos te deja con la idea de que hay algo "divertido" al jugar a la lotería instantánea.

No hace mucho, en México ingresó Multijuegos, una firma (propiedad de Televisa) similar pero con ánimo de lucro que estuvo presentando unos spots con el personaje Tomás Varo, un hombre de clase baja que disfrutaba de su riquiza con insights muy marcados de escasa cultura y mal gusto. ¡Vaya diferencias en cuestiones creativas porque la campaña de Multijuegos es mala a morir!.

Vía: Bigumigu.

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En los 80's y gran parte de los 90's, los libros y académicos de la mercadotecnia solían hablarnos de una Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix) de 4 módulos cuyas iniciales son P's: Producto, Plaza, Promoción y Precio. Además, cada una de estas unidades estaba compuesta por una submezcla que podría incluir nuevos módulos, o bien, algunos preceptos como en el caso del Precio. Sin embargo, ya a finales de los 90's comenzaron a hacerse más conocidas algunos mapas conceptuales que incluían 7 y hasta 8 P's.

Creo que este documento distribuido por el blog Álvarez & Castelli es una excelente guía para conocer y comprender fácilmente las 8 P's que algunos autores han propuesto:

El ingreso de nuevas unidades obedece a la necesidad de estudiar por separado algunas áreas que anteriormente sí eran consideradas en los planes de mercadotecnia, pero cuyo sustento principal residía en el plan de negocios de la empresa por su carácter estratégico, como en el caso de las alianzas y los procesos. De igual forma, unidades como la Evidencia Física proponen la existencia de ciertos elementos que que deben ser integrados como parte de las actividades de mercadotecnia, debido a su naturaleza de reforzamiento de imagen, tanto interna como externa.

En especial, este documento es muy recomendable porque también incluye un mapa de la división de los medios Above the Line y Below the Line, algunos de ellos con subclasificaciones en medios como el Internet y Medios Interactivos, así como Vía Pública, que causan frecuentemente dudas y de los que no había encontrado un buen listado. Sin embargo, pueden existir distintos criterios (y algunos errores por ahí); por ejemplo, medios como los baños y las cabinas telefónicas son medios confusos, puesto que son utilizados frecuentemente para Guerrillas, actividades consideradas como íconos del BTL.

Recordemos que la principal diferencia entre ATL y BTL radica en la cantidad de impactos que puede generar una pieza, así como su nivel de segmentación. Los baños, cabinas, instalaciones, postes y otros medios de la vía pública que son utilizados en la guerrilla, están planeados para impactar a una zona, discriminando así cierto tipo de público que podría tener algún tipo de contacto con el anuncio.

Leer Introducción del Documento.
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Hay guerrillas que destacan por creatividad o por su forma de integrarse en paisaje. Sin embargo, estas piezas también son sobresalientes por el copy, elemento que generalmente no se utiliza en este tipo de recursos:

Copy: Disminuye el riesgo de un ataque cardiaco. Aumenta el de tu marido.

Copy: Convierte a tu hombre en un sirviente en dos sencillas lecciones.

Copy: Probablemente sea mejor decirle a tus niños que mami está en el gimnasio.

Evidentemente, estos anuncios corresponden a una de las tan solicitadas escuelas de "baile para table", Pole Dancing Studio de Canadá. La agencia responsable es Rethink, Canadá.

Vía: Ads of the World.

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