Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

OK, OK, OK... teníamos que salir de la rutina de las ejecuciones y demás cosas de la verdadera publicidad, así que quisimos mostrarles algunas cosas que son más por humor que por otra cosa. No sería la primera vez que externo mi desagrado por la imagen del Dr. Simi o por sus prácticas de mercadotecnia y publicidad que son sencillamente de lo más feo que pueda existir.

Sin embargo, hay algunos videos que no me resultan "tan desagradables" y que son un buen ejemplo de la viralidad del Internet y de cómo es cierto que existen consumidores entusiasmados en crear contenido con marcas comerciales:

Según cuentan, la verdadera razón de que esto se esté convirtiendo casi en un deporte nacional es esta:

El propio Víctor González Torres ha provocado esto. Sus apariciones en televisión, su candidatura como Presidente de la República, sus "testimoniales", sus "tórridos amoríos" en los anuncios publicitarios de su firma y las demandas que ha encausado son parte de la burla. Por supuesto, nada que sirva de justificación ante las personas que trabajan como botargueros.

Creo no hay mejor ejemplo de lo terrible que puede llegar a ser la publicidad dirigida a clases populares sin un mínimo de tacto y asumiendo que la capacidad intelectual de éstas se encuentra por debajo de la propia.

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Ana María Olabuenaga:

[...] Lo que ha pasado después de diez años es que a las agencias ya les da igual una idea. Porque si no ganan un punto finalista que le sume para estar en el top ten, se desesperan. Buscan, simplemente, los puntos para llegar al ranking, es un “trucherío” alarmante y vergonzoso, hasta diría insultante. El festival se empezó a llenar de “truchos”, de publicidad que nunca se ve al aire. Ahí dijimos “no nos gusta este juego”.

Entendemos que las redes internacionales presionan a las agencias –“dame un lugar en el ranking o no hay bonos, no hay incrementos”-. No quisimos jugar a eso, que no presionen así a los creativos y que no desvirtúen así el valor de una idea. Que yo sí creo en eso.

[...] Pensamos que el Círculo tiene que cambiar, pero no atentamos en mala onda. No queríamos hacer nada que fuera escandaloso, como muchos nos dijeron, no queremos boicotear una asociación de la que somos fundadores. Queremos dejar un punto claro, una posición moral, nada más.

Lo que más me gusta de todo esto es que, según mi muy personal percepción, la gente de Chemistri comparte esta filosofía por completo. ¿Qué sería de una agencia, medio, empresa o grupo de trabajo sin esta unión y sin una visión compartida?.

Con toda honestidad, creo que esta entrevista de Adlatina con Ana María Olabuenaga es imperdible, al grado de que esto del trucho y del ranking es secundario. En especial, me llama mucho la atención la pregunta sobre el manejo interno de medios en la agencia, algo que me parece importante sobre todo cuando se estudia la viabilidad estratégica de una idea.

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Televisa continúa en la subasta del 75% de las acciones de Telefonica sobre Endemol.

Al menos otros cuatro grupos se mantienen en la pugna de acciones que han más que duplicado su valor desde 2005.

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En Briefblog tocamos mucho el tema del Below the Line y todas las corrientes que de ésta se derivan. Además de la importancia que ha cobrado en la actualidad la Mercadotecnia de Guerrilla, existe una gran gama de alternativas publicitarias y promocionales para acercarse a los consumidores, desde los interactivos hasta la mercadotecnia directa y el advertainment.

Kätedra, grupo al pertenecemos, ha organizado el Below the Line Conference 2007 en la ciudad de Monterrey, Nuevo León por primera vez y se llevará a cabo el próximo 26 de Abril en el Centro Convex, a partir de las 9hrs. Entre los conferencistas destacan Ángel Abasolo, Director de Mercadotecnia de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, cuya industria conoce a la perfección el valor de actividades como los patrocinios y los promocionales y Manuel Cázares, Director de MC Cázares, a quien tuve oportunidad de conocer hace algún tiempo y cuyos conocimientos sobre el área son realmente sólidos.

El precio del evento, que incluye la entrada, comida, coffee breaks, materiales y 6 meses de suscripción a la revista InformaBTL, es de $4,000 M.N., manejándose precios especiales para grupos, para suscriptores de la revista y para estudiantes. Había un descuento del 15% adicional para aquellos que registraran antes del 30 de marzo, pero si mencionas que te enteraste del evento por Briefblog, el descuento será aún válido.

Visitar Website del Evento.

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Hay anuncios que quizá no tengan una idea "súper - creativa - e - innovadora", pero que se convierten en piezas disruptivas. Siguiendo la línea del podcast de ayer, encontrar primero los convencionalismos y después buscar un camino que aún no haya sido explorado es una forma efectiva para sacar una campaña.

En ese sentido, me llamó la atención este spot de Bodegas de Santa Ana para anunciar el vino Carácter Varietales cuyo claim es "El Vino que eligió su Nombre":

Por supuesto, cuando pienso en vino, se me viene a la cabeza mil y un anuncios con el clásico hombre trajeado sosteniendo una copa, o un interminable product shot de 360º a la botella. Pero aquí hay algo diferente (aclaro que por lo menos en México).

Eso también me lleva a pensar que no recuerdo justo ahora una marca de vino que se pueda identificar con el público entre 18 y 25 años, en la inteligencia de que legalmente ya pueden consumir alcohol y que marcas como Absolut, Bacardi Blanco ni los tequilas son específicamente vinos. Lo comento porque tengo amigos en el target que son amantes de acompañar la comida con vino, pero las marcas que consumen han sido heredadas por personas de mayor edad.

La agencia responsable es Branders, Argentina.

(¡Gracias Juan Manuel!).

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