Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

No se si estarán de acuerdo conmigo, pero si hay una marca de la cual se pueden hacer varias listas de favoritos, esa es Nike. Sin muchos problemas, se puede hacer un Top 5 de spots sobre futbol, quizá un Top 10 de Basketball y, con muchas discusiones de por medio, un Top 25 global. Sin embargo, sin caer en el juego de los rankings, estos son un par de spots que me encantaron (ya son de los considerados como clásicos) y me sería feliz si los pasaran todos los días por la televisión:

Básicamente, tenemos un spot donde hay una historia muy buena y con un mensaje muy emotivo, quizá se requiere ser parte de la generación Jordan para comprenderlo un poco mejor. Por el otro lado, una historia igual de cautivadora, pero donde el mensaje deja un poco de lado lo emocional para inclinarse hacia la diversión. Ambos son una excelente invitación tanto al deporte como a la marca, pero son pocos los anunciantes y las agencias capaces de manejar ideas y conceptos de la manera que Nike y Wieden + Kennedy lo hacen.

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Durante Marzo, estuvimos preguntando en la encuesta cuál sería el primer medio publicitario en sufrir cambios severos en su estructura, o bien extinguirse en un caso extremo. Los resultados fueron los siguientes:

Los porcentajes quedaron relativamente muy cerrados, pensé que la radio sería la que mayor porcentaje obtendría dado que los medios digitales tienen ya una buena penetración en cuanto a voz se refiere. Evidentemente, el video bajo demanda está cobrando cada vez mayor relevancia, pero a estas alturas el podcast aún podría considerarse novedoso por mencionar un ejemplo.

Durante Abril, nos gustaría conocer su opinión sobre los dos principales retos de la publicidad en la actualidad. Anunciantes, creativos y público tienen diferencias que podrían considerarse antagónicas. Hay anunciantes que consideran que "las agencias no están realizando muy buenos trabajos" y los creativos son muy dados a responsabilizar a sus clientes de no "asumir riesgos controlados" en sus campañas. Por su parte, el público considera que la mayor parte de la publicidad que ve en los medios le es totalmente irrelevante y hasta aburrida.

¡Les agradecemos su participación en esta nueva encuesta!

Participar en la Encuesta.

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Por ahí, hubo un spot no oficial de Nintendo Wii donde se parodiaba la campaña de Apple "I'm a Mac" que realmente no fue de mis favoritos (no se me hizo muy gracioso), pero este spot tiene cosas interesantes que van desde una buena aplicación del minimalismo y un gran trabajo de animación:

Siendo un poco exigentes, el anuncio me recuerda un poco al de iPod Shuffle que, aunque más complejo en las animaciones, tiene un concepto similar al pretender mostrar como se utiliza el aparato de una manera muy sencilla:

Son ideas simples, pero creo que también son un buen ejemplo de como una buena ejecución puede no sólo crear un buen mensaje, sino crear conceptos que la gente comprende y adopta de inmediato.

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