Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Todos los ganadores del certamen publicitario FIAP se han dado a conocer. Entre lo más sobresaliente, encontramos que Grupo W consiguió un par de oros más para México, aunados a los ya comentados anteriormente. Los galardones corresponden a StuntMan y ActionCity, actividades desarrolladas para su cliente Unilever Rexona.

Es triste que muchos medios no lo mencionen en sus listados de ganadores, pero la categoría correspondiente a interactivos también cuenta y es un medio muy importante para la mercadotecnia actual. Sobre todo, seguimos atenidos a los oros de print y TV, dicho sin el afán demeritar porque oro, plata y bronce en cualquier categoría son motivo de celebrarse y cuesta ganarlos, pero que una agencia consiga oro al Mejor al Mejor Juego Online y Mejor Campaña Interactiva es un gran logro.

Algo que es digno de mencionar es que Grupo W parece estar sólo en el rubro de los interactivos, por mucho se llevó el máximo reconocimiento en el Círculo de Oro, pero su trabajo no se ha limitado a ser sólo bueno a nivel nacional, sino que ha logrado galardones en One Show y otros concursos que vienen a ser coronados con FIAP. Ojalá que muy pronto podamos celebrar y comentar sobre más agencias que estén haciendo cosas importantes en este rubro.

Sitios como ActionCity, creo que demuestran que nuestro país está listo para más cosas en el terreno de los interactivos y demás campañas en Internet.

¡Enhorabuena para Grupo W!

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Corría el rumor de que cosas buenas venían para la creatividad mexicana, siendo esto una demostración de cómo se ejecuta una guerrilla de manera muy inteligente. Creo que muchos de nosotros ha pasado por la situación de explicar a un cliente todos los beneficios de una guerrilla, como el bajo costo, el alto impacto y la facilidad de segmentación, sobre todo cuando se está cercano al punto de venta. En este caso, la pieza corresponde a Kleenex y una presentación de 180 hojas. La idea creativa consiste en hacer parecer que el paquete de pañuelos es interminable, aprovechando escaleras eléctricas y las bandas de supermercados:

Quizá el término Guerrilla Marketing asuste o impresione a muchos; sin embargo, la esencia es llevar un mensaje para el cual sea innecesario utilizar medios más desgastantes (en lo económico) como la televisión o simplemente reforzar el awareness del producto y su beneficio en otros canales que causen una mayor disrupción. Los medios alternativos requieren de un gran cuidado en muchos aspectos, sobre todo lo relativo a la viabilidad y, recordemos, aquí se utiliza muy poco el copy por lo que la retórica representa el principal reto creativo de la pieza.

La agencia responsable es JWT, México. Por cierto, en los créditos de la pieza aparece Andrés Pedraza, creativo con el que tuvimos oportunidad de charlar en el podcast y que habrá de reprentar a México en el concurso de Jóvenes Creativos en Cannes 2007.

Vía: Ads of the World.

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Wonderbra es por sí misma una marca disruptiva; realmente, no recuerdo ahora mismo un print donde aparezca la clásica imagen (fotografía) de una mujer modelando su ropa interior. Me encantó esta campaña de prints porque es una muestra de cómo funciona la síntesis en este medio. Podemos deducir la historia que nos lleva a ese shot y el atributo o beneficio único del producto queda bien establecido en la mente.

Este print, publicado por Cipher en 24, es "una vuelta" muy buena y atractiva de mostrar el beneficio desde la perspectiva masculina, aunque quizá pueda ser considerada como "agresiva". Sin embargo, creo que el target comprende bien la intención del anuncio, considerando que la marca tiene una segmentación mucho más compleja en términos de edad y nivel socioeconómico con relación a la mayor parte de marcas existentes en el mercado.

No hay mayor información sobre los créditos o país en donde se publicó la pieza, así que quedan abiertas algunas dudas sobre la autenticidad de la campaña. A pesar de todo, es una idea muy bien ejecutada.

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Lista NO oficial de ganadores mexicanos en FIAP 2007.

De confirmarse este listado, sólo hay tres oros, uno de ellos es para Lowe con "Tío Gus", uno de mis spots favoritos entre 2006 y 2007.

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La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad anunció la próxima apertura de inscripciones a los Premios EFFIE México 2007 del 2 al 31 de Mayo y cuya premiación se llevará a cabo en el mes de Septiembre.

Al tener como objetivo premiar toda las forma de comunicación dirigida al consumidor, las inscripciones estáran abiertas para cualquier medio tradicional, alternativo, digital o impreso. Recordemos que el EFFIE no es solamente un concurso de creatividad, sino que toma mucho en consideración el papel de la estrategia de una campaña, haciendo mucho más atractivo su formato y, por supuesto, esto genera una mayor credibilidad para este evento.

Algunos cambios y puntos interesantes para la premiación de 2007 consiste en la evaluación de la creatividad desde la primera ronda,el uso de un nuevo formato de inscripción y la designación del ganador del Gran EFFIE 2007 durante la mañana de la premiación.

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Portfolio Night 5 en Sao Paulo, Brasil.

Quizá aún haya un poco tiempo para aquellos que están en la región sudamericana. Aunque el rumor de hace meses señalaba que Santiago y Buenos Aires estaban contemplados, finalmente sólo México y Brasil fueron contemplados, además de España, en donde los boletos ya están agotados.

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Estos impresos para Save the Children, quizá la organización más importante en el tema de protección a niños sólo detrás de la UNICEF, me parecen una manera acertada de hablar sobre la problemática de las oportunidades y desarrollo de niños con escasos recursos o cuya sociedad se encuentra en "estado de guerra":

El copy "Algunos niños la tienen más difícil que otros" crea un link muy interesante con las historias distorsionadas de Alicia en el País de las Pesadillas y Blanca Nieves y las 7 Brujas. Por ahí hubo una campaña en Costa Rica que también trataba el problema basado en comics. No es que sean trabajos similares ni nada por el estilo, sólo lo recordé porque creo que son los 2 trabajos que más me han gustado. La agencia responsable es Contrapunto, Barcelona.

(¡Gracias Jony!)

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