Archivo de Marzo 27, 2007
¿Cómo Armar una Empresa?
El plan de negocios y puntos a considerar para el éxito de una empresa. Si bien no es una "guía formal" con pasos a seguir, además de servir a emprendedores, hay algunas preguntas que pueden ayudar a determinar si se están tomando buenas decisiones.
Escrito el : 27 Marzo, 2007 bajo Empresas, Negocios, On Target.
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Adlatina: La Fiebre del Oro
Adlatina dedicó el editorial de su más reciente número a comentar un poco más sobre lo ocurrido en el pasado Círculo de Oro. Para ser más precisos, el artículo se enfoca en la "polémica" decisión de la agencia Olabuenaga Chemistri de no inscribir piezas a nombre de la agencia, sino a la de sus Directores Creativos:
Ana Olabuenaga y Jorge Cuchí -líderes de Olabuenaga Chemistri- básicamente sostienen que las “agencias” -no los creativos- sólo desean el primer puesto en el ranking final -algo que sucede en todos los círculos de creativos, paradójicamente-. “Se ha transformado en el único premio realmente valioso y por eso las agencias se han visto forzadas a abultar su puntaje con materiales truchos, lo que convierte al Ranking en un premio mentiroso o en el mejor de los casos trucado y lejano de la realidad”.
Creo que una buena parte coincide con esto. Hemos tenido oportunidad de comentarlo con algunos de los entrevistados de nuestro podcast, recibimos comentarios cuando un material tiene toda "la pinta" de trucho y es cierto que, después de una premiación, recordamos agencias y no a creativos (personalmente, me gusta dar crédito al lugar donde trabajo, pero coincido en que todos merecemos reconocimiento). También hablamos de palabras muy semejantes de José Alberto Terán con respecto a lo ocurrido y fuimos testigos de una lamentable serie de declaraciones entre el Presidente del Jurado y una importante agencia.
Pero ¿cuáles son esas cosas que tenemos que cambiar?. En México, centro de esta discusión que Adlatina retoma para reflexionar sobre los premios a nivel general, creo que las cosas se habían dejado un poco de lado. Afortunadamente, el Círculo de Oro 2007 es hasta Diciembre y esperamos que haya cambios en este sentido.
Los eventos de círculos de creativos están corriendo un serio riesgo: se están poniendo a la par de los festivales privados. Hoy parece que la consigna es recaudar, y para ello se dispone de muchas categorías y centenares de premios. Hay distinciones para todo el mundo; entonces, el valor de una plata o un bronce es casi nulo. ¡Si no es oro, es nada!
¿Los creativos son los que más ganan con las competencias de los círculos? No. Son las agencias y también las redes. [...].
Es tiempo de repensar cómo distinguir la mejor producción de todo un año y que la actitud de Olabuenaga Chemistri se transforme en corporativa, sobre todo entre los propios creativos. [...]
Me pongo a pensar en las veces en que nos burlamos a carcajadas de nuestros clientes cuando empiezan con su ñoñez de querer ver su marca o producto en cada cuadro de un comercial o su capricho de hacer que el logotipo cubra tres cuartas partes de un print... ¿estarán cayendo algunas agencias en ésto mismo?.
Y la prueba más significativa es que hoy mencionar los nombres de Luis Lance, Rafael Domínguez y de Pablo Ferrari contextualizan a una buena parte de la industria, sin perder el foco del hecho de que trabajan en Olabuenaga Chemistri y de que, como agencia, lograron una excelente posición en el ranking de agencias "no oficial". También queda grabado en un premio que fue un DGC quien ganó un Grand Prix y no el nombre de una agencia.
Quizá valga la pena sumarse a la reflexión...
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Escrito el : 27 Marzo, 2007 bajo Agencias, Concursos, México, Publicidad.
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