Archivo de Marzo 14, 2007
Posters de Polaroid en Brasil
En el pasado concurso de Cannes 2006, hubo una tendencia en la categoría de Outdoors de premiar piezas que contaban historias con estilo de viñetas. Dicho concepto publicitario es el empleado en esta campaña para los lentes para sol de Polaroid en Brasil, responsabilidad creativa de la agencia Santa Clara (click en la imágenes para ver en mayor resolución):
Me gusta mucho el recurso porque te está contando dos historias de una manera comparativa: un evento con los ojos al descubierto y como puede cambiar la historia al utilizar el producto, además de la colocación de un elemento de elección (el cuadro palomeado), un recurso de persuasión y de "amarre" para la idea creativa.
Estas piezas pueden parecer complejas y requieren de cierto tiempo para comprender todo el mensaje, pero el medio (posters en parabuses y estaciones del metro), ofrecen ese periodo. De alguna manera, pueden funcionar en los periódicos, tratando de asociar el concepto de comunicación con los cartones y viñetas que se publican en la mayoría de ellos.
Vía: Advertising / Design Goodness.
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Escrito el : 14 Marzo, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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Spot de Saladitas de Gamesa en México
Este reciente spot de las galletas Saladitas de Gamesa, pero la primera vez que lo vi en la televisión me hizo reir... y bastante. Sin embargo, tiene algunos detalles no tan positivos:
El claim "Cuida a tu familia con Saladitas Gamesa. Son Horneadas y van con todo" se utiliza para crear el famoso enlace entre la historia y el beneficio único del producto; el problema consiste en que son totalmente las palabras que los personajes emplearon durante el desarrollo de la conversación. Quizá sólo se requería la primera oración para mantener dicho enlace y agregar al listado de atributos que son "saludables".
De alguna manera, este es el tipo de anuncios que, además de denotar un clienteísmo clásico de firmas como Gamesa, sólo son recordados por lo chusco de una escena, que por ser un mensaje relevante de una marca comercial. Es cierto que Gamesa ha cambiado un poco, el atrevimiento con el spot viral de Edgar podría alegarse en su defensa. Por ahí, el asunto es buscar anuncios que "hagan calle", pero los que tienen tiempo en la industria saben que, entre más forzada sea esa búsqueda, más infructífero será el resultado.
La agencia responsable es El Cielo, proyecto de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, dos personalidades de la publicidad argentina (y me atrevería a decir que latinoamericana), que cuenta con oficinas en Argentina, Colombia, Chile y México.
Ver el Spot Directamente en YouTube.
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Escrito el : 14 Marzo, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Empresas, Marcas, Mercadotecnia, México, Productos y Servicios, Publicidad, Spots, Televisión.
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Nike Ampliará su Equipo de Agencias
Nike ampliará su equipo de agencias.
Wieden + Kennedy seguirá al frente de las principales campañas de la firma, pero algunas líneas serán otorgadas a otras agencias; Crispin, Porter + Bogusky podría tomar alguna de las líneas, tras conocerse que ha sostenido pláticas con el anunciante.
Escrito el : 14 Marzo, 2007 bajo Agencias, Empresas, Marcas, Negocios, On Target, Publicidad.
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