Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La semana pasada presentamos un episodio del Podcast de Merca 2.0, donde tuvimos el agrado de co-conducir con nuestro amigo Eduardo Aguilar, Jefe de Redacción de la revista. Esta es la segunda parte de nuestra entrevista con Alejandro Silveti, Director Comercial de MVS Radio, quien nos platicó sobre las oportunidades y retos de la radio en México.

Nos metimos un poco más a fondo en el tema de la interacción de la radio con las nuevas tecnologías, pero Silveti defendió a la radio convencional con buenos argumentos; por ejemplo, el crecimiento de algunas cadenas. Asimismo, platicamos un poco sobre como está funcionando el modelo de promociones con otras marcas, un tema muy interesante sobre todo en términos del Below the Line, como activaciones, promociones y advertainment.

Los invitamos a escuchar esta segunda parte de la entrevista desde el reproductor que se encuentra al final de este post, o descargarlo directamente desde este enlace. También les recordamos que pueden suscribirse desde iTunes copiando esta dirección. Ojalá que esta conversación sea de su total agrado.

Compártelo

No me atrevo a criticar el trabajo publicitario de Dolce & Gabbana porque mantiene la línea que ha seguido desde hace algún tiempo. De hecho, recuerdo por ahí publicamos una campaña de prints enfocada al "pink market" europeo que se asemeja mucho a una reciente pieza, centro de una gran polémica:

Dicen que las cosas no son lo que parecen, pero en ocasiones, hay visuales que se sobrepasan en el ámbito de lo subliminal para convertirse en literales. Sin embargo, esta semana trascendió que, en varios países de la Unión Europea, se ha instado el retiro de esta campaña por parte de los consejos de autorregulación publicitaria. Por ejemplo, este es el caso de España:

Terra:

Autocontrol reconoce en un comunicado la dificultad de interpretación de conceptos como la conculcación de la dignidad de la mujer, pero estima que la escena representada en el anuncio y la actitud de los diferentes personajes no deja lugar a dudas en cuanto a su carácter sexista y de sometimiento de la mujer.

Y ha sido Amnistía Internacional una de las organizaciones que promovió el retiro de la campaña en Italia:

En Línea Directa:

Amnistía Internacional ha pedido que se retire en Italia la publicidad de los modistos Dolce & Gabbana que muestra a un hombre que sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena, al considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer".

Así como la campaña del "pink market" fue polémica por las fuertes imágenes donde se puede alegar escenas de orgías, este reciente print ha sido catalogado como una escena de violación. Vamos, aquí es donde resulta difícil ser totalmente objetivo porque se lleva el asunto al terrero de las apreciaciones personales. Sin embargo, personalmente considero fuertes las imágenes.

Vía: Spot Anatomy.

Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Marcas, D&G, Dolce & Gabbana, Campañas, Impresos, Prints, Autorregulación, Europa, Legislaciones

Compártelo

Parece fácil, pero encontrar la ubicación de una guerrilla que genere un buen link entre una marca y una metáfora de uso es más complejo de lo que parece. Sin embargo, piezas como esta de Microlax en Francia, nos demuestran la efectividad de un mensaje mediante los llamados "medios alternos".

El tubo empleado para la pieza corresponde a unos conductos utilizados para retirar el cascajo y demás desechos de una obra en construcción. La agencia responsable es JWT, París.

Vía: Ziritione.

Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Guerrilla, Guerrilla Marketing, BTL, Below the Line, Outdoors, Creatividad, Medios Publicitarios, Campañas, Agencias, Francia, JWT, Marcas, Microlax, Publicidad Exterior, Medios Alternos

Compártelo