Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

LatinStock y Corbis, en cooperación con el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), invitan a la segunda edición de Creatives Behind the Lens (CBTL), un concurso abierto a los creativos de las industrias publicitarias de Iberoamérica, el cual ofrece una oportunidad única para que profesionales publicitarios exhiban su talento a través de trabajos inéditos con la muestra que LatinStock montará durante el desarrollo del FIAP.

El CBTL es un concurso abierto a todo fotógrafo no profesional de América Latina, España, Portugal y el mercado hispano de Norteamérica. El premio al primer lugar obtendrá una iMac de 20" y se entregarán iPods Video y Nano al segundo y tercer lugar respectivamente.

Para participar, se dispondrá el plazo comprendido entre el 1º de Marzo hasta el 1º de abril de 2007, periodo en el que los participantes podrán "subir" sus trabajos en este website.

Visitar Website del Concurso.

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Hace tiempo, en algunos blogs se pudo ver una campaña de spots virales por parte de Nike para una de sus líneas especiales, donde se combinan elementos entre diseño, conceptos y la propia marca. Es un poco complejo describir este nicho de mercado, pero es precisamente uno de los principales atributos de Nike: Encontrar nichos, identificarse con ellos y atacarlos en su propio entorno. Si pudiera ubicar este concepto en México, creo que algo cercano sería el estereotipo de "La Condesa":

Más allá de si somos target o no de esta campaña, la animación resulta sorprendente y cuenta muy bien una historia. Desconozco si esta campaña se extenderá (o extendió) a más países como ocurrió con The Rise of the Hybrids, spots que gustaron mucho durante la presentación de la línea aquí en México.

Ver Spot Directamente en YouTube.

Vía: eTc.

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No es la primera vez que comentamos algo sobre (Product) RED, la marca que varias firmas están respaldando con ediciones especiales en color rojo, un esfuerzo para combatir enfermedades como el Sida, la Malaria y la Tuberculosis en África principalmente, y cuyo vocero principal es Paul "Bono" Hewson, vocalista de U2.

El modelo consiste, básicamente, en que firmas representativas de distintos sectores industriales ofrezcan una edición especial de sus productos, ofreciendo un porcentaje significativo como donativo por cada artículo vendido. Así, American Express, GAP, Motorola, Apple, Armani, entre otras le "entraron" a la iniciativa y comenzaron a distribuir los productos en Norteamérica y Europa, con algunas esporádicas llegadas a Japón.

Sin embargo, Adage.com publica el día de hoy un artículo donde se cuestiona la efectividad de la campaña, haciendo mucho hincapié en la tasa de ingresos obtenidos por la fundación y el gasto publicitario de cada una de las firmas participantes. Por ejemplo, señala Adage que los ingresos apenas llegan a los USD $18 millones que representan muy poco si consideramos las expectativas de los 50 ó 100 millones que cualquier negocio de tal magnitud se puede fijar. Por el otro lado, GAP ha gastado USD $7.8 millones en la publicidad de (RED) GAP durante el último cuatrimestre de 2006, un 13.4% del total de su presupuesto en dicho periodo. Con este ejemplo, la suma invertida en mercadotecnia y publicidad de todas las marcas rojas podría alcanzar los USD $100 millones, provocando molestia entre observadores de organizaciones no lucrativas y expertos en Mercadotecnia Social.

Existe una parodia para (RED) denominada (LESS), en cuyo website se puede leer "Comprar no es una solución. Compra (MENOS). Da más" y presenta algunas imágenes de la publicidad de (RED) con las leyendas "Ridículo", "Sin Sentido" e "Irrelevante" para persuadir al público a realizar donativos directamente a la Global Fund, organismo responsable del control de los ingresos para llevar a cabo las actividades humanitarias.

Hay dos preguntas al aire con este artículo:

Creo que el segundo punto es crítico porque las marcas participantes ofrecen los productos rojos "casi" al mismo precio que sus líneas tradicionales. Simplemente se trata de "recoger" un poco de los exorbitantes precios manejados por firmas "premium" hacia una "buena causa". El principio "Ganar - Ganar" es aplicable: Las firmas mantienen estándares de calidad y sus precios "premium", el consumidor obtiene productos de "edición especial" y, en ocasiones, "limitados", mientras que la Global Fund obtiene ingresos. El modelo y los números después de un año de operaciones no suenan tan mal, pero la crítica es necesaria.

Leer el Artículo Completo de Adage.com.

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El cine independiente se mantiene en etapa de crisis.

Creo que no es un secreto lo comentado y documentado en este podcast de El Universal. Mucho Hollywood. Me pregunto qué tanto podría beneficiar algo como lo que se está haciendo en Estados Unidos con The Lot, un concurso de Fox donde el ganador obtendrá cierto presupuesto para realizar su film. Claro que es un negocio televisivo, pero la oportunidad de subir videos (al estilo YouTube) nos ofrece la posibilidad de ver trabajos interesantes como este, este otro y algunos otros más. Lo más triste es que la crisis no sólo corresponde a México, sino que es algo general.

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Leo Burnett México conquista la cuenta de Comex. Por otra parte, Wieden + Kennedy ha abandonado la revisión de Heineken, pero no se ha confirmado si Berlín Cameron se quedará con la cuenta.

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