Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Allison, Belinda, Ha-Ash, Lu, Motel y Nikki Clan serán los artistas que participarán en la gira Rockola Coca-Cola 2007.

Las fechas de la gira iniciarán el próximo 31 de marzo y finalizarán el 24 junio, haciendo escala en 19 ciudades de la República Mexicana. Además, la refresquera presentó FusionA2, un programa de TV en el Sony participa, para diseñar un concepto innovador en el que se "fusionan" dos artistas para hacer una interpretación inédita o un cover de una canción reconocida.

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Retomando el tema del Radio, hay un par de spots de Devlin que me gustaron mucho desde que los escuché:

Como casi siempre sucede, la primera vez que los escuchas te resultan muy sorpresivos, sobre todo porque la historia está muy bien contada y no se requiere tomar 10 segundos para poder enlanzarla con un beneficio del producto. La agencia responsable es Olabuenaga Chemistri.

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El segmento femenino en el mercado global.

Un recuento de la charla que Ana María Olabuenaga dió en el Desachate, evento organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad.

Genio y figura...

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Una categoría que, admito, tenemos muy descuidada en Briefblog y que me parece todavía muy interesante es la spots de radio. A pesar de todas las posibilidades multimedia que hay para publicar en Internet, es extraño que que los "radios" no formen parte de las muestras de la mayor parte de adblogs. Es más, sería genial un podcast (¿?) o audioblog sobre puros comerciales de radio, ¿o no?. Bueno, si los anuncios de televisión siguen estando presentes, creo que todo es posible aún.

Estos spots pertenecen a una campaña de los marcadores de texto BIC. La verdad es que, no se si por no ser main target o por algún tema local, no he llegado a un buen nivel de comprensión del mensaje:

Si bien logro descifrar los nombre reales de las historias (Blanca Nieves, Rocky, Parque Jurásico y Star Wars), pierdo un poco el foco de cual es el beneficio único del producto. Quizá sea que "no era necesario mencionar todo ese listado si el locutor hubiese marcado el título de la historia antes de comenzar a leer el guión". Sin embargo, como comenté antes, puede haber algo que esté omitiendo y no me permita llegar al punto que el mensaje requiere.

La agencia responsable es TBWA / Frederick, Chile, a quienes les agradecemos que nos hayan rescatado de este alejamiento del el radio.

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La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (DIRECTA) y el Instituto Mexicano de Telemarketing (IMT) dieron a conocer el Proceso de Autorregulación y el Código de Ética de la Industria del Telemarketing que habrá de aplicarse en las actividades de contacto telefónico de salida (outbound), a fin de proteger los derechos de los consumidores y también, impulsar las mejores prácticas éticas en el ejercicio de esta disciplina:

En el último punto, destaca el compromiso de elaborar y compartir una que no desean llamadas, de tal forma que los operadores puedan contar con un mecanismo para centralizar esta información. Además, DIRECTA reiteró su estrecha colaboración con la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) en la implementación del Registro Público de Consumidores.

Por supuesto, se buscará extender y promover el respeto a este Código de Ética entre empresas proveedoras y usuarias de telemarketing. Al ser esto parte de un Proceso de Autorregulación, se pretender realizar estos mismos esfuerzos en otras áreas de la Mercadotecnia Directa como el correo y el marketing online.

Ver la Presentación en PowerPoint.

(¡Gracias Israel!)

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Yahoo!, uno de los tres principales portales y motores de búsqueda a nivel mundial, firmó un acuerdo con McClatchy, el tercer grupo de periódicos más grande en Estados Unidos, para ofrecer a los usuarios noticias y comentarios exclusivos de corresponsales en su plataforma de blogs.

BBC:

El acuerdo incluirá noticias de Bagdad, El Cairo, Jerusalén y Pekín. El monto del contrato por contenidos informativos no fue revelado. Yahoo llegó a acuerdos con siete grupos estadounidenses de diarios en noviembre pasado, para compartir publicidad en línea, contenido y tecnología. Los diarios del grupo McClatchy incluyen al Miami Herald, el Sacramento Bee y el Missisippi Sun Herald.

La nota incluye algunos comentarios sobre la situación actual de los medios, que está obligando a grupos de impresos a aliarse con diversos portales para fortalecerse:

En los últimos años, los periódicos tradicionales impresos han sufrido de caídas en las ventas a medida que los lectores buscan el contenido, incluidas las noticias, en internet.

[...] "Nos hemos hecho tan grandes que están empezando a darse cuenta que tiene más sentido trabajar con nosotros que apartarse de nosotros", dijo Neil Budde, editor en jefe de noticias, finanzas y deportes en Yahoo.

[...] Según la agencia AP, la sección de noticias de Yahoo atrajo a 36,3 millones de visitantes en febrero, más que a cualquier otro sitio web.

Leer la Nota Completa.

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Este es el tipo de piezas de que no puedo comentar. Simplemente digo "¡Wow! Ahí estaba...":

Aún nos faltan cosas por ver en la publicidad y, afortunadamente, en estos tiempos contamos con más y más medios publicitarios con que jugar. La cuestión es aprovecharlos y aprender a observar nuestro entorno ya que la siguiente gran idea podría estar en nuestra propia cuadra.

Vía: AdFreak.

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