Archivo de Febrero 28, 2007
Nuevos Cargos en JWT México
Manuel Techera es el nuevo VP Creativo de JWT México.
Esteban Sacco se integra como DGC adjunto, mientras que Ignacio Zuccarino y Enrique Codesido asumen el cargo de directores generales creativos.
Escrito el : 28 Febrero, 2007 bajo Agencias, México, On Target, Publicidad.
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El Podcast de Briefblog #002
Este es el segundo episodio del podcast de Briefblog y, en esta ocasión, nos acompaña Armando Toscano, Director de Planeación Estratégica de Saatchi & Saatchi, México. Por supuesto, nuestra primera intención en invitar a Armando fue conocer más a fondo cuáles son las actividades que se llevan a cabo en el área de Planning de las agencias. Aún en nuestros días, Planning representa un foco de debate sobre su utilidad entre el área de cuentas y el área creativa de la publicidad.
Además de un poco de historia, Armando nos comenta el por qué la planeación estratégica ha cobrado especial importancia en esta década, en la que cada vez más agencias buscan construir equipos más sólidos, capaces de mediar entre las necesidades de los clientes y las ideas creativas propuestas.
Para escuchar este episodio se puede utilizar el reproductor que se encuentra al final de este artículo, o bien, descargarlo directamente desde este enlace. Además, ponemos a su disposición la siguiente dirección para suscribirse a través de iTunes o cualquier otro agregador de podcasts:
Escrito el : 28 Febrero, 2007 bajo Agencias, Mercadotecnia, México, Podcast, Publicidad.
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Impresos de Atún Dolores en México
Esta es una de las campañas de impresos (y billboards) que más me gustaron durante 2006 y corresponden a una variedad de la marca Atún Dolores con picante. El resultado final es bastante bueno en mi opinión:
Si no mal recuerdo, la campaña obtuvo bronce en el pasado Círculo de Oro 2006 y la responsabilidad creativa es de Terán / TBWA, México. Por cierto, uno de los creativos que participaron en la campaña es Diego González, a quien entrevistamos la semana pasada en nuestro podcast.
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Escrito el : 28 Febrero, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, México, Publicidad.
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Impreso de Hogar Jóvenes Pro-Vida en Chile
Si bien no resulta sorprendente encontrar un anuncio tan similar al que publicamos el día de ayer para una marca de pruebas de embarazo, considerando que la idea se ha venido intentando desde hace tiempo, quizá el tema en esta ocasión debe enfocarse por completo en la ejecución:
La ejecución no es mala, se jugó de una manera interesante con el arte a pesar de que se trata de un "anuncio de cabeza" o "de copy". Sin embargo, cuando se hace un anuncio de este tipo, el texto debe ser muy relevante para atrapar al público y creo que el mensaje "¿El embarazo es una responsabilidad de pareja? ¡Sí!" no lo es del todo. Vamos, podemos hablar de concientización, pero no con una frase obvia y quizá gastada (por más real que ésta sea), ahí es donde cabe el tema de buscar "darle la vuelta a un mensaje".
Lo que no se puede negar es que los pesos en el diseño son correctos, el texto aparece en una buena altura para invitar a su lectura. La buena publicidad se logra juntando "pequeños detalles": Un buen copy, un visual atractivo y una composición inteligente. Si alguno de estos elementos falla, el anuncio tiene grandes posibilidades de fracasar en la solución al brief.
La agencia responsable es OQO D&P, Chile.
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Escrito el : 28 Febrero, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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