Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hace unos días, tuvimos el agrado de recibir una invitación por parte de nuestros compañeros de la revista Merca2.0 para co-conducir un par de episodios de su podcasts. Aún más afortunados fuimos al tener como entrevistado a Alejandro Silveti, Director Comercial de MVS Radio, quien nos estuvo comentando sobre la situación actual de la radio en México, así como algunos de los retos y oportunidades de la industria en un futuro.

En especial, me llamó la atención algunas respuestas de Silveti sobre el uso de las nuevas tecnologías y cómo éstas afectan a la industria (tanto positiva como negativamente). La entrevista fue algo extensa para los parámetros que la revista estableció para sus episodios, por lo que tuvo que ser dividida en dos partes.

Debo confesarles que algo que me motivó en este episodio en particular va en el sentido de que es notable que los estudiantes de publicidad han perdido interés en la radio como medio publicitario. Hoy en día es más frecuente escuchar rechazo hacia la realización de campañas en este medio y, de alguna manera, es triste porque la radio no está muerta como se podría pensar tras el origen de los medios digitales, como los podcasts.

Por supuesto, en Briefblog también los queremos invitar a escuchar esta conversación y los dejamos con la primera parte desde el reproductor que está al final de este artículo, o bien, descargándolo directamente desde este enlace. Evidentemente, les recomendamos suscribirse al feed de suscripción para iTunes.

Claro está, continuaremos con el podcast de Briefblog, aunque con la novedad de que hemos tenido que cambiar las fechas de publicación a los días miércoles de cada semana. Así que mañana publicaremos una entrevista con Armando Toscano, Director de Planeación Estratégica de Saatchi & Saatchi México.

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Semillero, una de las escuelas de creatividad en México, presenta la conferencia Creativos Vs. Clientes que se llevará a cabo en el Salón de Congresos del Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro. Hay mucho que comentar sobre el tema, así que la cita es el próximo 9 de Marzo. Los expositores son:

Para conocer mayores detalles sobre este evento, se puede enviar un correo electrónico con atención a Gale Yturbe en la dirección gale.yturbe@gmail.com.

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Aunque la idea básica ya le he visto en algunas otras campañas, la forma en la que se resuelve un brief mediante la integración de diversos códigos no es una tarea fácil. Realmente, se requiere de un gran poder de observación e imaginación para que una idea se pueda transformar en un mensaje claro y sin lugar a dudas. Claro, el resultado final puede parecernos muy simple, pero eso es la creatividad estratégica: Una síntesis capaz de comprenderse en menos de un segundo y capaz de crear una emoción que invite a la recordación:

Este impreso de HCG, una marca de pruebas de embarazo (se que parece pleonasmo), representa un ejemplo más de como no es necesario llenar planas de texto o un product shot de 3/4 partes de la página. De hecho, aquí el arte permite que no haya ni siquiera un copy o un claim. La agencia responsable es Grad, basada en Milán, Italia.

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10 Consejos para Redacciones en 2007.

También se incluye una parte para personas que escribimos en blogs.

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