Archivo de Febrero 22, 2007
Quiero ser el Jefe
Estamos escribiendo desde el Hotel Royal Pedregal, sede del Viral Marketing Conference 2007. Este es el primer evento del año para Kätedra Comunicación y la respuesta ha sido muy buena, considerando que también se trata de la primera conferencia en México sobre la temática de la Mercadotecnia Viral.
Tuvimos oportunidad de estar en la plática de Mateo Cuadras, Director General de Bumeran.com.mx, quien comentó brevemente sobre una campaña viral que el portal de búsqueda de empleo está desarrollando.
Ofreciendo algunas definiciones de Mercadotecnia Viral, la conferencia fue un marco adecuado para presentar el website Quiero ser el Jefe, un intento del portal por sacar a los usuarios del stress que involucra la búsqueda de un empleo. Quiero ser el Jefe, además de ser una invitación para registrar un currículum vitae, funciona como un programa de lealtad mediante un sistema de puntuaciones para obtener premios como viajes VTP. Para atraer a más usuarios, el sitio presenta un advergame para conocer la personalidad de cada uno de nosotros en el ambiente laboral.
Por supuesto, la campaña incluye a todos los países latinoamericanos donde Bumeran tiene presencia, incluyendo México, Chile, Argentina, Brasil y Colombia.
Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Marcadotecnia, Marketing, Viral Marketing Conference, Marketing Viral, Mercadotecnia Viral, Viral Marketing, Bumeran, Internet, Empresas, Eventos, Katedra
Escrito el : 22 Febrero, 2007 bajo Empresas, Eventos, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, México, Productos y Servicios.
Comentarios: ninguno
Las Ganancias de Televisa Vs. TV Azteca
Televisa sufrió una caída del 10.6% en sus utilidades netas durante el último trimestre de 2006, comparado con el mismo periodo de 2005. Por su parte, TV Azteca septuplicó sus ganancias.
A pesar de ellos, las utilidades de Televisa sumaron MXP $2,341 millones contra MXP $692 millones de su principal competidor.
Escrito el : 22 Febrero, 2007 bajo Empresas, Medios, Negocios, On Target, Ventas.
Comentarios: 80
Spot de American Express Dirigido por Wim Wenders
Este spot se estará presentando en poco tiempo tanto en México como en el resto del mundo; corresponde a American Express para anunciar sus cheques de viajero:
Tal como se menciona en el título, el cineasta Wim Wenders fue el responsable de dirigir este film. Uno de los facts más importantes sobre este anuncio es que se trata del primer video donde aparece el famoso centurión que ha venido siendo el logotipo de la firma durante más de 55 años.
La idea creativa, responsabilidad de Ogilvy, es bastante simple, el resultado de utilizar al centurión como un símbolo de seguridad podría ser acertado en términos de planeación estratégica. Por ahí cabría la posibilidad de que el branding (término que incluye a los elementos distintivos de una marca) se haya reducido a sólamente "naming"; es decir, que el poder se concentraba únicamente en el nombre de la firma y no en la serie de atributos que deben ser identificados por el target.
Vamos, no es lo mismo ver al logotipo de una marca resguardando tu dinero, que ver a un perro como ocurrió en pasadas campañas, por muy simpático que éste resultara.
Ver el Spot Directamente en YouTube.
(¡Gracias Mich!)
Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Branding, Posicionamiento, Amex, American Express, Spots, Television, TV, Campañas, Agencias, Ogilvy
Escrito el : 22 Febrero, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Posicionamiento, Productos y Servicios, Publicidad, Spots, Televisión.
Comentarios: 2
