Archivo de Febrero 20, 2007
Victoria Alada Universitaria
La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), invita a estudiantes universitarios de carreras como mercadotecnia, comunicación, publicidad, administración y otras afines, al premio Victoria Alada Universitaria 2007.
Dicho concurso reconoce a las mejores campañas de promoción creadas por estudiantes universitarios en México, ya sea de manera individual o en equipos de máximo 6 personas, sin importar que los concursantes sean de diferentes carreras.
Existen diversas categorías tales como Alimentos y Bebidas, Servicios, Artículos generales (higiene y limpieza, ropa, otros) y Tecnología (electrónicos, cómputo, línea blanca, telefonía y electrodomésticos). Los concursantes podrán participar en una o varias categorías con la premisa de que los productos deberán ser reales aún y cuando sea modificada la marca del mismo.
Al inscribirse, se obtendrá derecho a participar en el Seminario Integral de Mercadotecnia Promocional, que se llevará a cabo el sábado 17 de marzo, con valor curricular. Los ganadores serán dados a conocer el 23 de mayo.
Consultar las Bases en el Website de AMAPRO.
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Escrito el : 20 Febrero, 2007 bajo Below the Line, Concursos, Eventos, Mercadotecnia, México, Promoción.
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El Podcast de Briefblog #001
¡Por fin: El primer episodio de nuestro podcast ya está listo! Antes que nada, quiero agradecerles por su paciencia con los retrasos y contratiempos. Ojalá este episodio sea de su total agrado, aunque sabemos que aún hay miles de detalles que corregir. 
En esta ocasión, charlamos con Diego González, Director General de \Diagonal, que es la nueva agencia que Terán / TBWA ha abierto en México. Diego, entre otras cosas, nos comenta un poco sobre su trayectoria en el mundo de la creatividad, su anterior trabajo en Terán / TBWA, la propuesta que ofrece \Diagonal en el mercado mexicano y cuáles son los principales retos que enfrentará esta nueva agencia.
Este podcast puede ser descargado desde este enlace, escuchado desde el reproductor que está al final de este post o suscribirse desde iTunes copiando la nueva dirección de nuestro feed:
Escrito el : 20 Febrero, 2007 bajo Agencias, Mercadotecnia, México, Podcast, Publicidad.
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El Viral de Gamesa con Edgar
Alguna vez comenté que "La Caída de Edgar" representaba el inicio de una nueva etapa de la Mercadotecnia Viral en México. Déjenme contextualizar para los que no están familiarizados con este video: Edgar es un niño que se hizo famoso por un video en YouTube.com, donde era víctima de una broma pesada. El video fue tan popular que un conteo basado en las diversas copias del video llegó a sumar 9 millones de vistas.
Sobre que fue tan sólo el inicio de una nueva etapa, es tan cierto que, detrás del video de Edgar, se hicieron similares intentos por parte de marcas comerciales en México para repetir el éxito, siendo el más conocido el correspondiente al talco para pies Rexona.
En los últimos dos días, uno de los temas recurrentes entre los blogs es un nuevo video de Edgar con un pequeño cambio en el final, gracias a que Gamesa, una marca de galletas, contrató al niño para repetir la escena. En un principio, dudé de la autenticidad del "supuesto" spot viral, pero hoy recibimos el comunicado de prensa que confirma lo señalado en otros blogs.
Sea una buena o mala movida de Gamesa, el video ha comenzado a hacer ruido. Resulta interesante ver que una marca tan "tradicionalista" se atreva a algo como esto. No hace mucho, Gamesa entregó cuentas a Olabuenaga Chemistri (no puedo confirmar que ellos sean los responsables de la campaña), tras muchos años de trabajo con Terán / TBWA. El concepto es muy similar a los "spots oficiales" que podemos ver por la televisión, pero debemos admitir que se explotó muy bien al nuevo medio, demostrando que es posible generar conversación con una producción muy pobre y sin invertir un sólo peso para su publicación.
Sin embargo, creo la conversación está muy orientada a la actuación de Edgar, más que a darle peso a la marca, un hecho muy común en las campañas polémicas. Generalmente, uno termina olvidando a la marca, pero el personaje se convierte en parte de la cultura popular. Si esta parte bien puede sonar extremista, hay que ver la cantidad de personas por las calles que imita el "¡Ya Güey!" de este personaje.
Leer el Boletín de Prensa Emitido por Gamesa.
(¡Gracias Karina!)
Confirmamos que Olabuenaga Chemistri es la agencia responsable de la campaña.
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Escrito el : 20 Febrero, 2007 bajo Ad Review, Campañas, Empresas, Marcas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, México, Productos y Servicios, Publicidad, Spots.
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