Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Durante Enero, estuvimos preguntando a los lectores su opinión sobre el crecimiento esperado en distintos medios publicitarios para este 2007. Además de agradecerles su participación, les presentamos los resultados obtenidos:

Por supuesto, el principal foco de atención es Internet donde cada día se reportan más y más campañas. Me hubiese gustado dar mejores signos de vida para los medios alternos, un tema que tocamos frecuentemente en Briefblog por las campañas de guerrilla que tanto nos apasiona. Sin embargo, una de nuestras revistas señala que el crecimiento de este medio en los Estados Unidos fue de tan sólo un 8% en 2006 con respecto a 2005, citando como fuente a Zenith Optimedia.

Durante Febrero, la pregunta surgió tras un debate con algunos colegas; a pesar de nuestro desagrado por los publirreportajes, es cierto que siguen siendo una práctica común entre los medios impresos (negocios a fin de cuentas...). Sin embargo, en varios de ellos se denota una mala calidad editorial e informativa. El propio cliente puede hacerlo, pero la Agencia de Relaciones Públicas, la Agencia de Publicidad y el Medio Contratado son mejores alternativas. ¿Quién debería ser responsable de la redacción de un publirreportaje?.

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Music Therapy, un proyecto de la Fundación Ilusiones en España, estará presentando los siguientes impresos como parte de una campaña que pretende llevar un poco de alegría a niños enfermos de cáncer:

Algo que me encanta de este tipo de campañas, además del bien social, es la representación digna de la enfermedad. Es un tema muy serio que no requiere levantar compasión, sino invitar a la acción. Es muy cierto que el utilizar a niños sin cabellos, reemplazándolos con otros elementos, es una técnica muy vista, pero aquí no importa eso... Por ejemplo, los spots de la Fundación Ponle Corazón de Perú son piezas que sigo poniendo como ejemplo de grandes campañas de mercadotecnia social.

Bonita ejecución de la oficina de BBDO Contrapunto en Barcelona.

(¡Gracias Deny!)

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La siguiente fotografía ha sido foco de atención entre varios medios internacionales ya que se trata de Paul Wolfowitz, Presidente del Banco Mundial, durante una visita a una mezquita en Turquía:

Más allá del horror de ver a uno de los hombres más poderosos de la Tierra con sus calcetines rotos, cual Pedro Infante en la cinta "Un Rincón Cerca del Cielo" donde interpretaba a un hombre de escasos recursos y cuya vecina le remendaba sus calcetines ante la falta de dinero para comprarle un regalo de cumpleaños, las anécdotas posteriores son aún más risibles y bien explotadas por toda una industria:

El Universal:

Los productores de calcetines de Turquía han decidido enviar "una docena de calcetines turcos de buena calidad" al presidente del Banco Mundial, Paul Wolfowitz. [...]

Según el vicepresidente de la Asociación de Productores de Calcetines de Turquía CSD, Umit Ozuren, Wolfowitz llevaba calcetines de procedencia china y se mostró convencido de que "no habría tenido problemas de este tipo si hubiera llevado un producto turco" .

Ozuren afirmó que Wolfowitz y otros altos cargos podrían evitar semejantes escenas penosas si aumentase el consumo de calcetines turcos en EEUU.

Oportunidades vienen y oportunidades se van. ¿Cuántas veces hemos tenido la oportunidad de que los reflectores nos apunten gracias a la "tragedia" ajena?. ¿Las aprovechamos bien?.

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