Archivo de Febrero 1, 2007
Las Agencias No Están Preparadas para la Era Digital
Las agencias no están preparadas para la era digital.
Palabras de Craig Davis, Director Creativo de JWT a nivel mundial, pero aclara que es comprensible porque nadie puede decir con precisión qué vendrá. De alguna manera, sería interesante discutir si se trata del mismo miedo a "cosas creativas", retos que nosotros mismos criticamos de nuestros clientes. Por otra parte, también es cierto que hay agencias (y personas) más abiertos a aprender nuevas técnicas y otras que pretenden hacerlo de la manera incorrecta.
Escrito el : 1 Febrero, 2007 bajo Agencias, Medios, Medios Publicitarios, On Target, Publicidad.
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Viral Marketing Conference 2007
Viral Marketing Conference 2007.
El primer evento del año de Kätedra que se llevará a cabo los próximos días 21 y 22 de Febrero. Si mencionas que te enteraste del evento por medio de Briefblog, obtendrás un 10% de descuento adicional en todos los precios, excepto en la tarifa especial para suscriptores de la revista Merca2.0.
Escrito el : 1 Febrero, 2007 bajo Eventos, Mercadotecnia, México, On Target.
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Impresos de Goodyear y Firenza
Este podría ser uno de los interminables posts sobre "parecidos sospechosos", de esos que se suelen dar en esta industria. Sin embargo,
El primer anuncio corresponde a Firenza y fue desarrollado por la agencia FoxP2 en Sudáfrica. El anuncio no es "tan malo", tiene la promesa única del producto bien planteada y la dirección de arte es muy inteligente; nótese la complexión de los niños, la limpieza en el centro óptico y la cinta asfáltica para amarrar la idea de "agarre".
En el segundo anuncio, que corresponde a Goodyear, el mensaje se pierde completamente al estirar de más la idea. OK, la leyenda es "Agarre en lugares donde otras llantas no lo harían". Sin embargo, la llanta se ve atascada, algo que podría causar una mala sensación inconsciente en el target, además de que la composición es muy mala. Nótese en la llanta, donde se puede crear una confusión sobre si el agarre prometido es con el terreno o es con la madera.
Vía: A/D Goodness | AdMad.
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Escrito el : 1 Febrero, 2007 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Diseño, Marcas, Mercados, Mercadotecnia, Publicidad.
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¿Cuánto se Gana Como Creativo?
Una de las tantas cosas buenas de trabajar en un grupo editorial es conocer un poco antes algunos artículos interesantes que están por publicarse. Por ejemplo, la revista Merca2.0 del mes de febrero presenta una tabla comparativa, entre 2005 y 2006, con los sueldos de los principales puestos de mercadotecnia y publicidad. Les comparto lo relativo a agencias de publicidad. Las cantidades representan el ingreso mensual promedio percibido durante 2006:
Copy Jr.: USD $830.
Copy Sr.: USD $1,262.
Director de Arte: USD $1,690.
Director Creativo: USD $2,830.
Director de Servicios Creativos: USD $4,095.
Ahora sí, ¿quién quiere ser creativo y/o publicista? Seguramente, muchos levantan la mano, pero pocos desean ser trainees. En otra ocasión hablaremos del departamento de cuentas. 
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Escrito el : 1 Febrero, 2007 bajo Mercados, México, Publicidad.
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