Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Manuel Techera es el nuevo VP Creativo de JWT México.

Esteban Sacco se integra como DGC adjunto, mientras que Ignacio Zuccarino y Enrique Codesido asumen el cargo de directores generales creativos.

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Este es el segundo episodio del podcast de Briefblog y, en esta ocasión, nos acompaña Armando Toscano, Director de Planeación Estratégica de Saatchi & Saatchi, México. Por supuesto, nuestra primera intención en invitar a Armando fue conocer más a fondo cuáles son las actividades que se llevan a cabo en el área de Planning de las agencias. Aún en nuestros días, Planning representa un foco de debate sobre su utilidad entre el área de cuentas y el área creativa de la publicidad.

Además de un poco de historia, Armando nos comenta el por qué la planeación estratégica ha cobrado especial importancia en esta década, en la que cada vez más agencias buscan construir equipos más sólidos, capaces de mediar entre las necesidades de los clientes y las ideas creativas propuestas.

Para escuchar este episodio se puede utilizar el reproductor que se encuentra al final de este artículo, o bien, descargarlo directamente desde este enlace. Además, ponemos a su disposición la siguiente dirección para suscribirse a través de iTunes o cualquier otro agregador de podcasts:

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Esta es una de las campañas de impresos (y billboards) que más me gustaron durante 2006 y corresponden a una variedad de la marca Atún Dolores con picante. El resultado final es bastante bueno en mi opinión:

Si no mal recuerdo, la campaña obtuvo bronce en el pasado Círculo de Oro 2006 y la responsabilidad creativa es de Terán / TBWA, México. Por cierto, uno de los creativos que participaron en la campaña es Diego González, a quien entrevistamos la semana pasada en nuestro podcast.

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Si bien no resulta sorprendente encontrar un anuncio tan similar al que publicamos el día de ayer para una marca de pruebas de embarazo, considerando que la idea se ha venido intentando desde hace tiempo, quizá el tema en esta ocasión debe enfocarse por completo en la ejecución:

La ejecución no es mala, se jugó de una manera interesante con el arte a pesar de que se trata de un "anuncio de cabeza" o "de copy". Sin embargo, cuando se hace un anuncio de este tipo, el texto debe ser muy relevante para atrapar al público y creo que el mensaje "¿El embarazo es una responsabilidad de pareja? ¡Sí!" no lo es del todo. Vamos, podemos hablar de concientización, pero no con una frase obvia y quizá gastada (por más real que ésta sea), ahí es donde cabe el tema de buscar "darle la vuelta a un mensaje".

Lo que no se puede negar es que los pesos en el diseño son correctos, el texto aparece en una buena altura para invitar a su lectura. La buena publicidad se logra juntando "pequeños detalles": Un buen copy, un visual atractivo y una composición inteligente. Si alguno de estos elementos falla, el anuncio tiene grandes posibilidades de fracasar en la solución al brief.

La agencia responsable es OQO D&P, Chile.

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Hace unos días, tuvimos el agrado de recibir una invitación por parte de nuestros compañeros de la revista Merca2.0 para co-conducir un par de episodios de su podcasts. Aún más afortunados fuimos al tener como entrevistado a Alejandro Silveti, Director Comercial de MVS Radio, quien nos estuvo comentando sobre la situación actual de la radio en México, así como algunos de los retos y oportunidades de la industria en un futuro.

En especial, me llamó la atención algunas respuestas de Silveti sobre el uso de las nuevas tecnologías y cómo éstas afectan a la industria (tanto positiva como negativamente). La entrevista fue algo extensa para los parámetros que la revista estableció para sus episodios, por lo que tuvo que ser dividida en dos partes.

Debo confesarles que algo que me motivó en este episodio en particular va en el sentido de que es notable que los estudiantes de publicidad han perdido interés en la radio como medio publicitario. Hoy en día es más frecuente escuchar rechazo hacia la realización de campañas en este medio y, de alguna manera, es triste porque la radio no está muerta como se podría pensar tras el origen de los medios digitales, como los podcasts.

Por supuesto, en Briefblog también los queremos invitar a escuchar esta conversación y los dejamos con la primera parte desde el reproductor que está al final de este artículo, o bien, descargándolo directamente desde este enlace. Evidentemente, les recomendamos suscribirse al feed de suscripción para iTunes.

Claro está, continuaremos con el podcast de Briefblog, aunque con la novedad de que hemos tenido que cambiar las fechas de publicación a los días miércoles de cada semana. Así que mañana publicaremos una entrevista con Armando Toscano, Director de Planeación Estratégica de Saatchi & Saatchi México.

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Semillero, una de las escuelas de creatividad en México, presenta la conferencia Creativos Vs. Clientes que se llevará a cabo en el Salón de Congresos del Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro. Hay mucho que comentar sobre el tema, así que la cita es el próximo 9 de Marzo. Los expositores son:

Para conocer mayores detalles sobre este evento, se puede enviar un correo electrónico con atención a Gale Yturbe en la dirección gale.yturbe@gmail.com.

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Aunque la idea básica ya le he visto en algunas otras campañas, la forma en la que se resuelve un brief mediante la integración de diversos códigos no es una tarea fácil. Realmente, se requiere de un gran poder de observación e imaginación para que una idea se pueda transformar en un mensaje claro y sin lugar a dudas. Claro, el resultado final puede parecernos muy simple, pero eso es la creatividad estratégica: Una síntesis capaz de comprenderse en menos de un segundo y capaz de crear una emoción que invite a la recordación:

Este impreso de HCG, una marca de pruebas de embarazo (se que parece pleonasmo), representa un ejemplo más de como no es necesario llenar planas de texto o un product shot de 3/4 partes de la página. De hecho, aquí el arte permite que no haya ni siquiera un copy o un claim. La agencia responsable es Grad, basada en Milán, Italia.

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