Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

"Robarse códigos, robarse códigos, robarse códigos"... Esta frase la he estado utilizando ultimamente para explicar a grandes rasgos cual es el chiste de hacer publicidad. Esta campaña que anuncia el aniversario del Zoológico La Aurora en Guatemala es un buen ejemplo de la aplicación de esta frase. La idea es muy sencilla: En México y otros paí­ses americanos hay un insight muy marcado sobre el uso de piñatas en las fiestas de cumpleaños:

Aquellos que están familiarizados con esta tradición saben que el uso de figuras de animales en las piñatas es algo muy común, por lo que el código empleado en estos impresos es muy inteligente y funciona con cualquier tipo de target. Esto lo comento por aquello de que todavía hay quienes piensan que "la publicidad creativa no puede ir dirigida a niveles socioeconómicos bajos".

Algo que me encantó de esta campaña es la dirección de arte que permitió destacar a la idea sin muchas vueltas. La responsabilidad creativa es de BBDO Guatemala.

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No es que sean unas piezas completamente disruptivas, pero hay algunas cosas que me gustaría comentar aprovechando el contexto. En mi experiencia, el trabajo creativo más complicado viene cuando se trabaja in-house la publicidad de una marca y/o producto. Se que suena un tanto contradictorio porque se tiene un background más amplio sobre temas como el target y la estrategia, pero estar fuera de la estructura del "cliente" permite tener ángulos visuales mucho más productivos. Vamos, esto se puede discutir con mayor profundidad, lo cual sería excelente. De alguna manera, siento que estar dentro de la estructura se convierte, a la larga, en una limitante para la labor creativa (algunos hablan de contaminación):

En este caso, me gusta mucho ver que la firma intenta hacer buenas; de hecho, el insight sobre los regalos traídos de la playa y los osos de peluche en San Valentín son insights muy fuertes, pero lo que se conoce como la bajada (o ejecución) tiene todo el lay-out característico de un anuncio "clienteísta". OK, eso no representa un mal trabajo creativo o publicitario; simplemente es una forma distinta de comunicar el mensaje y, en el caso de Correo Argentino, es comprensible por ser piezas desarrolladas in-house.

Sebastián Iglesias, Director Creativo y redactor responsable de estas piezas fue quien nos hizo favor de enviárnoslas y, seguramente estará encantado de recibir sus comentarios de estos anuncios y hacerle una crítica lo más constructiva posible.

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Marketing Wisdom 2007 de Marketing Sherpa.

Sobra comentar sobre la utilidad de este documento. Desde ediciones anteriores, se ha convertido en una fuente de consulta para mí.

Vía: eTc.

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