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De todo lo que representa el Superbowl en el ámbito de la mercadotecnia, este artículo publicado el día de hoy en eMarketer me ha parecido de los más interesantes. Citando como fuente a TNS Media Intelligence, el portal hace una reseña sobre los datos más relevantes que el Súper Domingo trae consigo. Por ejemplo, el Top 5 de los anunciantes en la historia de este evento, donde Anheuser Bush y Pepsi Company son las firmas que más apariciones han tenido con 20 Supertazones y superando USD $400 millones invertidos.

Otro dato interesante es el grado de crecimiento anual de los ingresos obtenidos por la publicidad, donde una de las tablas señala un buen repunte durante 2005 y 2006. De la misma manera, la inversión de anunciantes con motivos relacionados al Superbowl ha crecido sorprendentemente en los últimos años, pasando de USD $113 a $233 millones en 10 años.

Por si fuera poco, la última tabla es aún más reveladora: A pesar de que el Superbowl no supera por mucho las ganancias obtenidas por la Serie Mundial de Baseball y el Final Four del Basketball Colegial, sí es destacable que los ingresos del futbol americano son obtenidos en una sola transmisión, mientras que el baseball puede llegar a necesitar 7 partidos y el basketball 3 partidos.

En el caso de México, el año pasado representó un fuerte crecimiento en el awareness del evento, tras la sequía de una temporada completa donde las televisoras nacionales habían quedado prácticamente fuera de cualquier posibilidad de transmitir un partido. Ahora, marcas como Sabritas y Bimbo han retomado la maquinaria promocional y publicitaria que este evento puede proveer. El Superbowl XLI también será recordado por ser el primero en utilizar anuncios y promocionales hechos por los televidentes.

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