Archivo de Enero 1, 2007
Encuesta Briefblog para Enero 2007
Durante Diciembre de 2006, preguntamos a los lectores cuáles agencias obtendrían mayores beneficios con estudios sobre el papel actual y futuro de los blogs, podcasts y vlogs en la mercadotecnia. Como es normal, la participación durante dicho mes se redujo considerablemente debido a las fiestas y a las vacaciones, pero los resultados obtenidos son los siguientes:
21.4% Agencias de Medios.
18.6% Agencias de Investigación de Mercados.
18.6% Agencias de Relaciones Públicas.
Me queda claro que las cuatro opciones se verían beneficiadas con estudios más completos sobre el comportamiento y consumo de información mediante los weblogs. Sin embargo, me inclino por las agencias de medios debido a su naturaleza estratégica. Cuando una agencia de medios sondea, analiza y selecciona los blogs que pueden participar en una campaña, los resultados pueden tener una medición un tanto más exacta.
Por ejemplo, aún no logro aterrizar la forma en la que una agencia publicitaria podría emplear a los blogs. Se me viene a la mente el montar un blog para transmitir una serie de mensajes y poder medir, de alguna manera, su impacto. Creo que los redactores tendrían un reto interesante en escribir un post que describa un producto, puesto que se puede abarcar tanto espacio como sea necesario a diferencia de escribir un guión para radio o TV.
También es cierto que la Investigación de Mercados puede obtener información de primera mano por parte de los consumidores con tan sólo aplicar algunas herramientas de sondeo en los blogs. Hay muchas ideas y necesidades escritas en los blogs, pero es casi como encontrar una aguja en un pajar.
Sin embargo, las agencias de Relaciones Públicas son las que se han acercado más al mundo de los blogs. Los sondeos y los envíos de comunicados de prensa son cada vez más comunes entre los weblogs. La ventaja es que la comunicación se hace más directa, aún no existen tantos "vicios" como en los medios tradicionales y la selección de los blogs es un tanto más sencilla. Es quizá la "imagen de marca" la actividad que más rápido ha podido comprender la dinámica, al grado de que las agencias de Relaciones Públicas han terminado haciendo el trabajo de las agencias de Medios, seleccionando los canales (blogs) más idóneos para que una marca "converse" con el público.
Por supuesto, han no se ha logrado un completo acercamiento con este tipo de websites; es cierto, el trato sigue siendo muy similar al que se realiza con otros medios como la prensa escrita; vamos, los blogs sabemos que son medios similares, pero responden distinto al envío de un Press Release. Precisamente, por aquí cabría el tema del contacto personal.
Durante Enero 2007, la encuesta estará enfocada a los medios publicitarios: ¿Cuál de los siguientes medios consideras que obtendrá el mayor crecimiento durante 2007? Las opciones son: TV, Exteriores, Medios Impresos, Internet y Medios Alternos.
Les agradecemos mucho por participar mes con mes en nuestra encuesta y los comentarios quedan abiertos.
Leer más en Technorati: Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Medios Publicitarios, Medios, Relaciones Publicas, Investigacion de Mercados, Blogs, Weblogs, Agencias, Encuestas, Briefblog
Escrito el : 1 Enero, 2007 bajo Agencias, Brief Blog, Encuestas, Investigación de Mercados, Medios, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Publicidad, Relaciones Públicas.
Comentarios: 1
