Archivo de Diciembre 26, 2006
¿Porqué Seguimos Discutiendo Sobre el Círculo de Oro 2006?
Adlatina publica el día de hoy una carta enviada por Tony Hidalgo, quien fuese presidente del Jurado en el Círculo de Oro 2006, respondiendo a un artículo en la misma revista donde Fitz Simon y Alvar Suñol de JWT comentan sobre lo ocurrido en el principal evento publicitario mexicano. Me cuesta un poco de trabajo digerir los párrafos reproducidos en Adlatina porque creo que esa discusión debe estar muerta. Por alguna razón, yo que los veo desde la barrera, me da un poco de pena ver que un gran festival sea el motivo de una serie de "dimes y diretes" donde nadie gana:
Fitz Simon y Alvar Suñol en Adlatina:
Entendemos que la decisión de no otorgar un Grand Prix en el área tv es un grave fallo, pues el material expuesto tanto por JWT como por otras agencias del mercado merecían ese reconocimiento [...]
Sentimos que con esta injusticia no se reconocen los méritos expuestos de la creatividad mexicana, además de que no se entienden los juicios de valor expuestos por el presidente del jurado y que llevaron a esta lamentable toma de decisión. [...]
El hecho de no asistir a la premiación fue un acto de protesta no sólo por como JWT se vio afectada por ciertas decisiones del jurado durante todo el certamen, y en este sentido la decisión de dejar desierto el Grand Prix de tv fue la gota que colmó el vaso [...]
Sinceramente me parece lamentable que se use a adlatina.com para ventilar frustraciones.
Sabemos que hay muchos lectores de adlatina.com en México y los comentarios agrios y agresivos además de arrogantes son un claro signo de que les falta clase. [...]
Hablan de que no fui claro en cómo debíamos de juzgar un Grand Prix. Para ser más claro, mi opinión muy personal y quizá muy pobre es que sus candidatos al Grand Prix son grandes ideas sin ser excelentes en su producción final, y la opinión de 16 personas de 19 fue la misma. [...]
Admiro el trabajo de Tony Hidalgo, reconozco que hizo buena labor en Saatchi & Saatchi, llevándolo al segundo sitio del ranking nacional. Sin embargo, al hablar de la "carencia de clase", me parecen graves errores las siguientes línea; me queda muy claro que hay mejores estilos para aplicar el sarcasmo:
Deberían también de agradecer que tienen trabajo en este país y en la industria publicitaria de México y no tirarle mierda al Círculo Creativo. No tienen ni la más remota idea de lo que ha costado tener lo que tenemos hoy en día.
Para el 2007 mi recomendación sería que si tienen ya el Grand Prix pues hagan su propio festival y autootórguenselo. Desde ya mis felicitaciones.
Lo peor que podría hacerse en este caso es ponerse enrolarse con cualquiera de los bandos porque ambos tienen cosas criticables, como toda persona y como toda organización. Simplemente hay que partir del hecho de que todos podemos tener opiniones distintas, pero el respeto mutuo es fundamental (no había necesidad de ponerse en plan de víctima ni porqué sacar a colación el tema de las nacionalidades).
Hay personas que, atinadamente, han hablado (episodio #9) de la gran fiesta publicitaria de nuestro país; al igual que nosotros en Briefblog, han dado cuentas sobre los aspectos más polémicos, pero nos mantenemos con la alegría de una gran fiesta, porque ésto último fue lo que vivimos al máximo en Acapulco.
Es preferible ver las muestras de protesta de Olabuena Chemistri, agencia que dió todo el peso posible a sus creativos o la de Terán / TBWA que, aunque también tenía cierto tono de frustación, llegó al verdadero punto central de la discusión.
Más importante aún es comentar que el Circulo de Oro fue más que estos comentarios, vimos muy buenos trabajos, varios de ellos ya publicados aquí mismo, si bien lo del Grand Prix de TV nos tomó por sorpresa a casi todos, también es cierto que no había nada "tan sorprendente" o "tan disruptivo", como nos gusta nombrar a esas piezas destacables. También es cierto que, dentro de los mejores, hubieron truchos y todos esos grandes y penosos vicios de la publicidad a nivel internacional... y lo mismo fue en Radio, en Print, en Medios Alternos y lo más destacable, por fortuna, fue Internet... con algún pecado menor premiado por ahí.
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Escrito el : 26 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Concursos, Eventos, México, Publicidad.
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Sony Elige a 180 Amsterdam como su Agencia a Nivel Global
180 Amsterdam ha sido elegida como la agencia publicitaria que atenderá a Sony a nivel mundial, encargándose exclusivamente de las campañas corporativas.
Fallon Londres se quedó en el camino, muy a pesar de los resultados obtenidos con los spots de Bravia. También quedaron fuera Berlin Cameron United, Y&R y FCB.
La agencia holandesa tiene experiencia como "defensora de marca" con cuentas como Adidas.
Escrito el : 26 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Empresas, Negocios, On Target, Publicidad.
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6 Mitos de la Mercadotecnia
Hace unos días, Gustavo Guerrero publicó un listado de los 6 principales mitos sobre la mercadotecnia, una traducción de MSCO que reproducimos a continuación:
2. La mejor mercadotecnia presenta a una empresa y a sus productos como magníficos, o creativos o sexys.
3. La gente de ventas no es realmente parte de los procesos de mercadotecnia.
4. Con un entrenamiento correcto, cualquiera puede ser vendedor.
5. Una gran agencia de mercadotecnia es la que ha ganado muchos premios, por lo tanto selecciónala.
6. La buena mercadotecnia se basa en reglas.
Más allá de que la lista no es exhaustiva con los mitos de la mercadotecnia, yo hubiese nombrado a este listado como "Los 6 Grandes Errores Más Cometidos". Creo que la mayoría podemos estar de acuerdo con estos puntos, pero ¿qué tan frecuente es encontrarlo aún en las propias empresas?.
Vale la pena leer el artículo completo desde MSCO, donde se encuentras los planteamientos básicos de cada uno de los puntos. Bueno, ya tenemos 6 cosas sobre las cuales trabajar este próximo 2007.
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Escrito el : 26 Diciembre, 2006 bajo Empresas, Know How, Mercadotecnia, Negocios, Publicidad.
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