Archivo de Diciembre 20, 2006
Publicis Compra Digitas
El holding francés de agencias Publicis Groupe ha anunciado la compra de Digitas, red de agencias especializada en Marketing Online.
La operación asciende a USD$1,300 millones, representando la mayor operación desde que WPP adquirió a la red de agencias Grey.
Vía: Reuters.
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Movimientos en la Industria de las Bebidas
Coca-Cola FEMSA y The Coca-Cola Company anunciaron sus intenciones de comprar Jugos del Valle. Por otro lado, Vin & Spirit, propietaria de Absolut Vodka, ha sido oficialmente puesta en venta por el gobierno de Suecia.
Escrito el : 20 Diciembre, 2006 bajo Empresas, Marcas, Mercados, Negocios, On Target, Productos y Servicios.
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The Cup, Un Nuevo Concepto en Premios de Publicidad
Las autoridades del FIAP presentaron la Inter Continental Advertising Cup, que será mejor conocida como The Cup. El objetivo será reunir a los finalistas de los siguientes festivales regionales:
1. AdFest de Asia.
2. FIAP de Iberoamérica.
3. Golden Drum de Europa.
Todas las piezas serán nuevamente juzgadas por un grupo de profesionales de la publicidad a nivel mundial, donde también participarán los presidentes de cada uno de los festivales antes mencionados.
Para The Cup, todos los finalistas de los festivales participantes entraràn de forma directa y no se cobrará por la inscripción.
Uno de los diferenciadores que la organización de The Cup impondrá, para hacer más atractiva la competencia, es la apertura de categorías tales como emotividad, valores, pensamiento lateral, mejor uso de íconos locales o tradicionales, etc.
La primera edición de este festival está planeada para Noviembre de 2007 y será puesto en marcha desde Abril próximo, a la par del Festival Regional Iberoamericano.
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Escrito el : 20 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Concursos, Eventos, Publicidad.
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Campañas Navideñas de Mercadotecnia Directa… ¿Irrelevantes?
Si bien las cifras presentadas por InfonoNews sobre la percepción del público español con respecto a la relevancia de las campañas navideñas de Mercadotecnia Directa no son del todo distantes con relación a la industria internacional, lo interesante no es que a los estudiantes les lleguen ofertas hipotecarias, un probable síntoma de que los medios representativos de la Mercadotecnia Directa, como lo son el teléfono, el correo tradicional y el correo electrónico, ya no son del todo directos y "targetizados", gracias entre otras cosas al spam.
[...] el 71% de los clientes piensan que al menos la mitad de la publicidad directa que reciben antes de la Navidad es totalmente irrelevante. Esta publicidad adolece, además de fallos importantes, como por ejemplo el envío de ofertas hipotecarias a estudiantes. Así mismo, las tarjetas corporativas de Navidad tampoco reciben una valoración positiva, ya que la mitad de los encuestados se muestran indiferentes o las consideran molestas.
[...] El estudio también pone de manifiesto que el 80% de las personas "en raras ocasiones" o "nunca" realiza sus compras [...]
Aquí lo curioso es la manera de presentar un dato relevante. Podría parecer que el 80% es número completamente desalentador, pero ocurre todo lo contrario.
Pensar que una campaña de muy bajo presupuesto (pensemos en el spam) obtiene respuesta positiva del 20% es una cifra por demás excelente. Cuando el Direct Marketing se ponía de moda, una respuesta (compra a través de uno de estos medios) del 2% era una señal de que la campaña había sido exitosa.
El punto triste de todo eso es la explotación carente de ética de las bases de datos. Evidentemente, obtener direcciones de correo por medio de los forwards o cadenas que nos llegan no tiene costo y, frecuentemente, son un conglomerado de por lo menos 3 ó 4 listas de distribución con al menos 10 direcciones de correo cada una.
En dichas condiciones, ¿pensar que el 80% no responde favorablemente a un anuncio es desalentador?. Creo que no.
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Escrito el : 20 Diciembre, 2006 bajo Below the Line, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Publicidad.
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