Archivo de Diciembre 19, 2006
Briefpodcast [Ep. 03]: Jóvenes Creativos en el Círculo de Oro 2006
Continuando con el tema de lo ocurrido en el Círculo de Oro 2006, en este episodio platicamos con Darío Rodríguez, estudiante que participó en el concurso Jóvenes Creativos representando a Simulador de Vuelo, una de las escuelas de creatividad instaladas en México.
Hacia el final de este episodio, podremos escuchar dos de los spots de la Campaña Promocional de Milenio Diario, galardonados con el Grand Prix de Radio en el pasado Círculo de Oro. Olabuenaga Chemistri es la agencia responsable.
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Escrito el : 19 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Campañas, Concursos, Eventos, Mercadotecnia, México, Podcast, Publicidad, Radio, Spots.
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No parecen realmente anuncios publicitarios, pero me parecieron muy interesantes estos stickers (calcomanías) de las Ópticas Schilling colocados en los camiones del transporte público de Santiago de Chile.
La actividad es simple: El sticker contiene la información de la ruta que sigue el camión, pero en un tamaño mucho más legible de lo normal. El razonamiento es que el público puede asociar la buena visibilidad del letrero con la marca.
Aunque no creo que esta asociación sea tan permanente, me parece una buena ejecución. La agencia responsable es UNITAS / ADV, Chile.
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Escrito el : 19 Diciembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Productos y Servicios, Publicidad, Publicidad Exterior.
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Todos por un Pelo
"Todos por un Pelo" es una campaña desarrollada por la agencia argentina Santo, mejor conocida por la responsable de la publicidad de Coca-Cola en buena parte de Latinoamérica. La idea esencial era crear cierta viralidad para anunciar el servicio de Internet de banda ancha de Arnet, hecho que causó algunas críticas por salirse un poco de los parámetros de las Redes Sociales.
En un principio, la campaña presentaba a un personaje con calvicie haciendo la introducción del servicio y de un supuesto acuerdo con la empresa de telecomunicaciones donde el recibiría el injerto de un cabello por cada nuevo cliente:
Para completar esta fase, un website fue montado para alojar fotos de otras personas calvas y un libro de visitas, contenidos que precisamente fueron producto de críticas por no representar instrumentos formales para el marketing viral.
Sin embargo, otro video donde se explotan los conceptos "tipo YouTube" para acercar al público con el nuevo servicio fue lanzado:
Me parece interesante esa combinación entre lo denominado Web 2.0 y Web 1.0. De alguna manera, en los países latinoamericanos el fenómeno Flickr, YouTube o MySpace aún no ha explotado por completo y con campañas de este tipo se permite mostrar algunas de las cosas que se pueden hacer con "la magia de la banda ancha".
Comentaba con Miguel Calderón, Director de Grupo W, sobre la rápida transformación de Internet como medio. Apenas 2 años atrás era casi imposible pensar en la publicación de video (al menos en México) porque no habían grandes ofertas de banda ancha y, logicamente, los proveedores de hosting no resistían la transferencia de estos contenidos.
Vía: Netadblog y Blog Publicitario.
(¡Gracias Pedro!)
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Escrito el : 19 Diciembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Productos y Servicios, Publicidad, Spots.
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