Archivo de Diciembre 18, 2006
Somos Kätedra
Desde el día de hoy, la editora de las revistas Merca2.0 e InformaBTL, Kätedra S.A. de C.V., toma posesión de la marca Briefblog, formalizando un proceso de compra que se dió en un tiempo realmente corto.
Apenas la semana pasada nos reunimos con nuestros amigos (y ahora compañeros) de Kätedra donde a manera de broma se propuso esta unión. La broma fue demasiado lejos y en menos de 2 semanas, la compra ha sido efectuada.
Como autor de Briefblog estoy muy contento por integrarme al grupo de trabajo de dos revistas a las que siempre he respetado mucho; tal es así que hemos tenido mucha comunicación: desde la venta de un banner, hasta intercambios de información y algunos eventos donde hemos coincidido.
Es muy importante señalar que Briefblog se mantendrá en línea, tendrá total independencia editorial y seguirá siendo un blog, respetando el formato y diseño actual.
La compra - venta de Briefblog es un paso estratégico para Kätedra; se han dado cuenta que en los blogs hay mucha gente ávida de conversar; que la mercadotecnia y la publicidad son nichos explotables en este círculo. Merca2.0, como revista independiente, siempre supo que no había competencia y que, por el contrario, fuimos complementarios.
Así, la anexión de Briefblog es apenas un acercamiento real a lo que Kätedra puede hacer en los tiempos donde los usuarios de la red son el eje de la generación de contenidos.
Además de conservar la autoría de Briefblog, tendré la responsabilidad de colaborar en todo lo que sea necesario para otros sitios de la editorial como lo es MercaBlog e InformaBTL.
Tengo muchas expectativas sobre este trabajo, así que nos mantendremos conversando por acá con la misma regularidad y frecuencia de siempre. Por supuesto, queremos aprovechar al máximo los recursos que Kätedra ha destinado a este blog, lo cual es traducible a un mayor compromiso con ustedes y con la calidad del sitio en general.
Por último, sólo resta agradecerles por su confianza al leernos, citarnos y hacernos llegar sus comentarios.
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Escrito el : 18 Diciembre, 2006 bajo Brief Blog, Medios, Mercadotecnia, México, Publicidad.
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Monopolio Contra Monopolio
Televisa y TV Azteca defienden su territorio con uñas y dientes.
Aunque no es una noticia nueva, los diarios aún continúan dando especial seguimiento a los "ataques de Televisa y TV Azteca" en contra de Isaac Saba, dueño de una distribuidora de medicinas y socio de General Electric, empresa de medios que pretendió en algún momento adqurir a Canal 40 y sigue buscando una concesión.
Lo peor del caso es que ni Saba, ni Salinas Pliego, Azcarraga Jean podrían ser considerados como "corderitos".
Escrito el : 18 Diciembre, 2006 bajo Medios, México, Negocios, On Target.
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Impresos Contra la Obesidad en EE.UU.
Estos impresos de The Northern Bariatric Surgery Institute en Estados Unidos tienen un excelente manejo de la exageración. En la escuela, los profesores y catedréticos hacen grandes esfuerzos para explicar cuál es el punto máximo para estirar una idea: algunos se quedan en lo que se conoce como "la primera idea" y otros, de plano, pierden totalmente el sentido.
Esta campaña, responsabilidad creativa de la agencia Blattner Brunner, busca crear conciencia sobre lo perjudicial que puede resultar la obesidad, manejando como texto principal "La obesidad es un suicidio".
Al igual que Houtlust, Briefblog ha recibido una solicitud por parte de la agencia responsable para remover las imágenes de esta campaña. Lamentamos mucho este hecho, pero la agencia tiene todo el derecho de hacer esta solicitud.
De hecho, es importante señalar que la agencia ha agradecido la publicación de las piezas, así como los comentarios vertidos al respecto, pero se han visto orillados a esta decisión por presión de su cliente y el nerviosismo causado por comentarios en otros blogs.
Vía: Houtlust.
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Escrito el : 18 Diciembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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