Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Presentamos nuestro segundo episodio de BriefPodcast donde comentamos sobre los aspectos más polémicos que se suscitaron durante las ceremonias de premiación de El Cí­rculo de Oro 2006, el principal evento publicitario en México.

Aprovecho para agradecer enormemente las atenciones recibidas por parte de Sebastián Arrechedera, Rubén Ruiz y Begoña Alberro, quienes dieron muchas facilidades para poderles comentar todo lo que hubo alrededor del evento.

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La escuela argentina de creativos Brother ha abierto uno de sus cursos en Santiago de Chile.

Otra buena noticia sobre esto es que si te inscribes através de nuestro blog amigo Zapping Digital, obtendrás un 10% en tu inscripción. Brother también abrió recientemente un curso en la Ciudad de México y he escuchado muy buenos comentarios al respecto.

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Desde que vi este spot en la televisión, me gustó mucho la historia. Es del del tipo de spots que cuenta algo totalmente al producto para cerrar con la "gran promesa única", o bien, la palabra clave del brief:

Acreedora al bronce en el Círculo de Oro 2006, esta pieza es responsabilidad creativa de JWT Mexico. La categoría de "vehículos" fue la más disputada en prácticamente todos los medios, pero en TV estuvo aún más cerrada.

Por cierto, vale la pena recordar que el Grand Prix de TV y el Grand Prix de Técnica en TV (categoría para casas productoras) quedaron desiertas en este festival, causando polémica. Yo soy creyente de que el jurado debió tener buenas razones, hay spots muy buenos, pero hasta ahí.

Más que hablar de un retroceso en la calidad creativa, creo que se tomó la decisión para alentar a las agencias y casas productoras a no estancarse; fue muy evidente que la categoría que peor desarrollo mostró entre 2005 y 2006 fue la televisión. Internet, Medios Alternos y hasta la Radio, mostraron una mejoría considerable.

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"Ranitas" es el título de este spot cuya responsabilidad creativa recayó en JWT México y que tiene algunos puntos interesantes como, por ejemplo, su ejecución. El spot completo dura 90 segundos (la mayoría es de 60), pero tiene una historia interesante, aunque podría decirse que encajaría en muchos otros productos, algo que no siempre es conveniente por el tema de la relevancia. Sin embargo, el mensaje es bastante bonito y "vende" muy bien al producto.

Galardonada con oro en el festival publicitario Círculo de Oro 2006, vale la pena comentar que fue una de las piezas más aplaudidas tanto en la muestra del shortlist, como en la ceremonia de premiación, haciendo evidente el reconocimiento a un buen trabajo y a una buena elección por parte del jurado.

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