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Quizá una de las campañas que más me gustaron en la muestra del shortlist de Prints en el Círculo de Oro 2006 es esta de Milenio Diario. Ya habíamos mostrado una parte anteriormente, pero en Acapulco pude ver una "segunda parte" de la campaña donde se presentan otras "personalidades" un tanto más locales para México como el caso de Niurka, Kamel Nacif y Flavio Sosa. Todas las piezas obtuvieron individualmente diversos metales y plata como campaña:

Aunque es de dominio público que la campaña fue desarrollada por Olabuena Chemistri, las piezas fueron presentadas a nombre del Director Creativo Pablo Ferrari, dada la decisión de la agencia de no figurar como entidad en el Círculo de Oro 2006. De hecho, esta excelente (desde mi punto de vista) decisión será tema de otro tema que hay que tener en consideración como parte del balance del evento porque fue motivo de gran polémica.

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Como parte del cierre del Círculo de Oro 2006, se dió a conocer el ranking de agencias publicitarias del año en curso, basado en las puntuaciones obtenidas por piezas inscritas, finalistas y premiadas de cada una de ellas.

DDB obtiene la posición de honor por 6° año consecutivo y creo que la gran sorpresa es Saatchi & Saatchi que, echando mano de cuentas como Acuática Nelson Vargas, Toyota, Greenpeace y Cruz Roja, sobresalieron por la calidad creativa de sus piezas. Se extrañó la presencia de alguna de las agencias "pequeñas" como Tanque Group que este año no logro colarse en el ranking, pero sin duda tuvo un papel muy destacado en print y sobre todo con el Grand Prix de medios alternos en este 2006.

Otro detalle importante es referente al papel de Olabuenaga Chemistri con un excelente papel al ganar el Grand Prix de Radio y destacando la campaña de Milenio Diario, Inmujeres y Lala esencialmente en las categorías de TV, Prints y Radio. Sin embargo, la agencia decidió no participar como tal, enviando a sus Directores Creativos individualmente, con el argumento de que este tipo de premios debe ser para creativos y no para agencias, un gesto muy loable a mi manera de ver. Así, Olabuenaga no figura en el ranking, donde se le pudo haber visualizado dentro de las primeras 5 posiciones.

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Estas son las piezas ganadoras del certamen Jóvenes Creativos, celebrado en el marco del Círculo de Oro 2006. El brief estaba orientado a recaudar fondos (desde $50), entre personas de nivel socioeconómico "B / A", para ayudar al combate de la deforestación en los bosques mexicanos. Reforestamos México, A.C. fue elegido como el cliente a atender y 12 personalidades de la industria los encargados de calificar el trabajo de cada una de las 15 duplas inscritas. Click en las imágenes para agrandar:

Oro:

Copy: Por más papel que ahorremos, nuestros bosques seguirán necesitando tus donaciones.
Dupla: Felipe Rubio y Alejandro Fulladosa.
Escuela: Semillero.

Plata:

Copy: Un pequeño donativo puede salvar a un gran país.
Dupla: Alejandro Ramirez y Jonathan Torres.
Escuela: UCIC.

Bronce:

Copy: Todos podemos donar desde $50 mensuales.
Dupla: Igor Salinas y Enrique Guzman.
Escuela: UDEC.

El jurado calificó con base en las estrategias y uso del medio. Sin duda, el recurso de sólo emplear una mínima parte de una hoja para colocar el anuncio es buena, aunque a mi juicio personal, la mayor parte de las duplas presentó un nivel de copy por debajo de lo esperado.

Por supuesto, no se trata de hacer una crítica severa a los estudiantes participantes, pero los jueces sí fueron muy estrictos en ese sentido. Por el contrario, mi comentario está enfocado en una especie de "tendencia" que se está viendo en varias escuelas y cursos de creatividad (también en agencias): Hacer piezas muy visuales. No es que esto sea malo, el problema es que se requiere de un mayor esfuerzo en la dirección de arte, que quizá es la parte más complicada en concursos donde se dan algunas horas para resolver un brief en un sitio determinado, además de que resulta arriesgado mantener una pieza que se queda en la delgada línea entre hacer crecer una imagen por sí misma y la apariencia de tener un trabajo incompleto.

Creo que por ahí hay ciertos "detallitos" en cuanto a estrategias, ¿ustedes qué opinan?.

(¡Felicidades a cada una de las duplas participantes!)

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