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Justo en estos instantes (16:30 hrs.), el jurado del certamen "Jóvenes Creativos" del Círculo de Oro 2006 discute una por una las piezas entregadas.

La discusión es bastante intesa, tomando en cuenta que es un concurso de estudiantes y tal parece que será muy competido. Hay un par de piezas que se perfilan al mayor honor.

Update [16:52hrs]:
Hace un par de minutos, el jurado determinó las piezas ganadoras de Jóvenes Creativos 2006, en el marco del Círculo de Oro. Antes que nada, es completamente necesario comentar que el jurado tuvo una intensa sesisón para designar a los ganadores y ésto se decidió por un margen muy pequeño en la votación final. De hecho, el comentario general es que este año fue uno de los mejores para este concurso en términos de competividad.

No podremos publicar a los ganadores hasta después de las 20:00hrs., según nos lo ha solicitado el área de prensa del evento.

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Revisando un poco la exhibición del shortlist de impresos del Circulo de Oro 2006, encontramos las siguientes piezas de Brasso, acreedoras al Oro en la categoría antes mencionada:

JWT México es la agencia responsable de esta campaña y nos unimos a las felicitaciones por las preseas.

Por otra parte, en unos minutos más cerrará el concurso de Jóvenes Creativos. Una buena parte de ellos ya ha terminado su respectivo trabajo aunque quedan un par de duplas en sus escritorios. El jurado tendrá poco tiempo para juzgar cada una de las piezas, cuyo brief se orientó a la recaudación de donativos para combatir la deforestación (sic). Deseamos la mejor de las suertes a las duplas enviadas por Simulador de Vuelo y Semillero.

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Estamos escribiendo desde Acapulco, Guerrero, lugar donde se está llevando el festival publicitario más importante de México. Hace un rato, tuvimos oportunidad de escuchar la ponencia de Jean-Christophe Petit de Initiative Latin America titulada "Poder / Valor de las Ideas".

El representante de Initiative explica un poco sobre la importancia actual de los nuevos canales de comunicación, especialmente los nuevos medios digitales. Las redes sociales son materia de estudio, pero se cae en el eterno speech de mencionar sitios como MySpace, sin ofrecer mayores pistas que la gran cogregación y segmentación de usuarios en la red.

Por supuesto, el tema básico esta enfocado en el crecimiento de nueva tecnologías que no siguen el modelo de los medios tradicionales. Se pñresenta el video “Catch me first”, una mujer que explica la “molestia generalizada de la televisión y el efecto del zapping”.

Ahora se presenta un cuadro del Social Networking, o bien, del Web 2.0. El conferencista cuestiona cuantas personas conocen por los menos 3 sitios de los exhibidos, muy pocas manos responden favorablemente. Se hace una explicación breve de cómo funciona Linkedin, el valor para las personas de negocios, el valor de los contactos logrados y el mantenimiento. En otras palabras, LinkedIn no sólo funciona como una red de contactos personales, sino como una manera de eCRM.

Ahora, el tema son los wikis. Evidentemente, como agencias de medios se debe tener en consideración la manera en la que los usuarios interactúan en este tipo de sitios que se han visto sólo opacados por los blogs, pero donde el contenido generado por usuarios es el centro de sitios como Wikipedia, un gran compendio de páginas editadas por miles de usuarios sobre temáticas diversas. Un tema polémico, pero muy interesante es el correspondiente a la “Democracia del User Generated Content”, donde cualquiera es capaz de modificar una página, discutirla, debatirla, fusionarla y hasta eliminarla, previo consentimiento de un grupo “guardián”.

Toca turno a la distribución viral de YouTube.com, 7.5 millones de videos descargados es una cifra representativa de lo que se puede lograr con una buena campaña por medio de este sitio.

También se habló de Nike e iPod que, mediante una interesante alianza, logra conjuntar plenamente estos nuevos conceptos del social networking con una campaña de mercadotecnia de resultados positivos. Por supuesto, el alcance está un tanto opacado en nuestro continente y el mayor peso se encuentra en Estados Unidos, Canadá y Europa, así como en una pequeña parte de Asia.

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