Archivo de Diciembre 3, 2006
Encuesta Briefblog para Diciembre 2006
Durante Noviembre, la encuesta de Briefblog estuvo orientada al tema de la efectividad de diversos canales de comunicación comercial, especialmente en el tema del Below the Line. A la pregunta "En términos de exposición y recordación de marcas, ¿Cuál de los siguientes medios publicitarios está siendo actualmente el más efectivo?", respondieron un total de 166 usuarios y se obtuvieron los siguientes resultados:
16.3% Blogs, Podcasts y Videoblog.
12.7% Correo Directo.
12.0% Postales Publicitarias.
10.8% Tickets de Compra.
06.6% Pantallas LCD / Plasma.
Por supuesto, es un poco complejo comparar la exposición y nivel de recordación de las marcas de estos medios; por ejemplo, las actividades de guerrilla acostumbro recomendárselas a mis clientes (pequeñas y medianas empresas) cuando se requiere una campaña a nivel local, aprovechando los presupuestos limitados y buscando impactar exclusívamente a un área determinada (una colonia). El nivel de awareness es bueno, pero la exposición es limitada.
Por el contrario, medios como las Pantallas LCD y los Tickets de Compra son recursos de mayor exposición, pero generalmente están compuestos por espacios compartidos que dificultan la labor de crear el awareness necesario.
De tal forma, en mi opinión, hay un mejor balance en estos rubros con medios como las Postales Publicitarias y el Correo Directo, donde el presupuesto puede delimitar la exposición y alcance de los anuncios, mientras que la creatividad se convierte en el principal arma. Es sabido que existen personas que gustan de coleccionar las postales publicitarias, algunas llegando a ser cotizadas y que el correo directo es uno de los medios con mayor facilidad de medición de efectividad.
Los comentarios están abiertos para debatir al respecto. Como saben, en Briefblog nos gusta dedicar espacio suficiente para el Guerrilla Marketing, tanto en términos de efectividad como en lo creativo, pero también se deben reconocer las limitaciones de estas actividades.
Para este mes de Diciembre, la pregunta de nuestra encuesta es "¿Cuáles agencias obtendrían mayores beneficios con estudios sobre el papel actual y futuro de los blogs, podcasts y vlogs en la mercadotecnia?". Si bien varias agencias han comenzado a adentrarse al tema de los "nuevos medios digitales" y su aplicación mercadológica, aún no existe un estudio tan completo al respecto y sería interesante conocer la opinión de todos ustedes sobre el área que se vería más beneficiada al contar con mejor información sobre éstos.
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Escrito el : 3 Diciembre, 2006 bajo Below the Line, Brief Blog, Encuestas, Guerrilla Marketing, Know How, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Postales Publicitarias, Publicidad.
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