Archivo de Diciembre, 2006
¡Feliz 2007!
Ha sido un año lleno de alegrías, buenas campañas, piezas controvertidas y mucha diversión al escribir en este blog. Tratamos de compartir todo lo novedoso, criticar todo lo "criticable", conversar con los amigos, tanto en México como en otras partes del mundo y trabajar conjuntamente con muchos otros amigos.
Sólo nos cabe desear un feliz año 2007 a todos nuestros lectores y agradecerles sus constantes visitas a éste, su espacio. Queremos continuar con lo bueno que hemos podido lograr hasta ahora, desechar todo lo negativo e intentar cosas nuevas. Queremos ver más publicidad disruptiva y mejores aplicaciones de insights en la mercadotecnia latinoamericana; bueno, en general en todo el mundo y, por supuesto, nosotros estaremos haciendo lo posible por cooperar con ello o, mínimo, darle difusión.
Así pues, despedimos al 2006 no sin antes agradecer a mucha gente que nos apoyo tanto y de forma incondicional, comenzando por los adblogs que tenemos anotados en el blogroll, a las personas que han comentado algún post, a nuestros suscriptores en el feed, a Frecuencia Cero y a Kätedra porque también nos han apoyado bastante, ya sea en forma de alianza o de inversión. También agradecemos a los escuchas de Briefpodcast y a todas las personas que participan en la producción del mismo.
También, un saludo muy especial a las agencias publicitarias, de medios y consultores que nos han hecho favor de enviarnos algún tipo de material para reseñarlo y/o comentarlo, a todos los amigos de la industria que nos pasan "tips" sobre tendencias y con los que hemos disfrutado de fiestas y reuniones.
¡Feliz año en compañía de sus seres queridos y disfrutemos juntos la creatividad que está por venir!
Imagen: Baking Shop.
Leer más en Technorati: Briefblog, Briefpodcast, Blogs, Adblogs
Escrito el : 31 Diciembre, 2006 bajo Brief Blog, Magazine.
Comentarios: 6
Reglas de la Mercadotecnia Social
José Ramón Más me hizo favor de enviar, mediante un comentario, lo que él considera son las Reglas Básicas de la Mercadotecnia Social. También podría considerarse como un "How To" para campañas de ese tipo. Aquí, he hecho algunas modificaciones al texto de José Ramón y ojalá que puede ser de ayuda, además de que ustedes tienen total libertad de hacer las observaciones y aportaciones que consideren necesarias:
La mercadotecnia social no debe ser confundida como herramienta de ventas. Si bien la responsabilidad social contribuye a la imagen de una firma, el peso debe estar inclinado en el interés social y no en el desplazamiento de productos en los puntos de venta. El consumidor es lo suficientemente listo y exigente como para darse cuenta.
2. Planeación.
Todo proyecto social requiere de planeación estratégica como cualquier otra actividad empresarial. Se deben considerar aspectos tales comos la estructura misma de la empresa, capacidad de respuesta, logística y comunicación. Los buenos deseos también requieren de cierto orden.
3. Objetivos.
Ser claros y realistas es una buena manera de caer en la desmotivación. Pensemos en el ejemplo de los niños con cáncer: los tratamientos no son baratos y, lamentablemente, no podemos salvarlos a todos. Sin embargo, si el tratamiento es completo en 10, 20, 30, la campaña tiene sentido.
4. Valores Compartidos.
Contagiar y entusiasmar al personal de la firma con una causa es un buen comienzo para poner en práctica una campaña social. Se trata de educar hacia el interior para defender una causa. La cadena se va extendiendo hacia los proveedores y clientes hasta llegar al público en general. La alianza entre diversas firmas para apoyar una causa social es pocas veces vista, desaprovechando la amplificación de la comunicación.
5. Empatia con la ONG.
Por supuesto, la selección de una ONG es vital para el resultado final de la campaña. Es aconsejable el trabajo con organizaciones en regla y con una estructura administrativa y logística bien cimentadas. También, es necesario orientar la campaña hacia el target de nuestros productos.
6. Comunicación.
También es tema de alianzas: desde la agencia de comunicación que trabajará en la campaña (cuentas denominadas "pro-bono"), hasta los mismos medios.
Leer más en Technorati: Mercadotecnia Social, Social Marketing, Marketing Social, Campañas
Escrito el : 30 Diciembre, 2006 bajo Campañas, Know How, Mercadotecnia Social.
Comentarios: 1
Adland: El 2006 en Breve
Un resumen de la industria publicitaria internacional en este año que se nos va.
Escrito el : 29 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Campañas, Mercados, On Target, Publicidad.
Comentarios: ninguno
Impresos de Amnistía Internacional
Excelente uso de medio en esta campaña para Amnistía Internacional; lamentablemente, no hay información sobre la agencia responsable. La idea implica utilizar doble página de revistas y aprovechar las grapas para "inmovilizar" las manos de los personajes. El copy dice "Estos hombres están siendo retenidos en horrendas condiciones, sin asesoría legal o contacto con el exterior. Tú tienes libertad para ayudar".
Vía: 24.
Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Social Marketing, Marketing Social, Mercadotecnia Social, Impresos, Prints, Campañas
Escrito el : 29 Diciembre, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad.
Comentarios: 6
Campaña de Microsoft Mediante Blogs Causa Controversia.
Controversia por una campaña de Microsoft mediante weblogs.
La agencia de Relaciones Públicas Edelman está nuevamente involucrada. ¿Steve Rubel será consultado para estos casos?. Vamos, que Rubel sea un blogger muy conocido y que haya sido contratado por dicha agencia no lo involucra directamente con todos estos asuntos, pero no está de más pedir un consejo.
Escrito el : 28 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Campañas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, On Target, Publicidad, Relaciones Públicas.
Comentarios: ninguno
Impreso para el Libro Lucha Loco en Reino Unido
Este anuncio fue seleccionado por la revista Archive como "El Impreso de la Semana 51 de 2006". El copy "Nada podría decir mejor 'Lo siento cariño, olvidé nuestro aniversario' que un libro de fotografías de luchadores" podría considerarse como un insight más américano, pero honestamente, desconozco el contexto real. Vamos, no me sería un tanto extraño para el público norteamericano o canadiense, que podría tener mayor contacto con el mundo de la Lucha Libre y creo que algo similar ocurre en Japón.
Bueno, al menos podemos decir que el Perro Aguayo y Alushe son íconos internacionales (tengo la impresión de que el de la foto no es el Perro Aguayo real, pero no lo puedo asegurar). 
Lo que este impreso anuncia es un libro llamado Lucha Loco, una muestra fotográfica de Malcolm Venville. En el website, podemos encontrar algunas entrevistas con famosos luchadores (aunque muy viejos) de la talla de Rayo de Jalisco Jr., Súper Ratón y Dos Caras. Algo que se debe admitir es que sí son íconos de la cultura popular mexicana, más ahora que ha ocurrido un reposicionamiento con esta disciplina en los NSE C / B.
La agencia responsable es Mark Denton Design, Londres.
Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Agencias, Campañas, Prints, Impresos, Archive, UK, Mark Denton Design, Lucha Libre, Lucha Loco, LuchaLoco
Escrito el : 28 Diciembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Productos y Servicios, Publicidad.
Comentarios: 1
Cuentas en Revisión
Wal-Mart, el Comité Olimpico Internacional y Heineken forman parte de las principales cuentas sometidas a revisión y cuyos resultados serán dados a conocer en Enero próximo.
El caso de Heineken podría resultar el más atractivo considerando que las agencias finalistas para el manejo de la creatividad podría recaer en Berlin Cameron United o en Wieden + Kennedy.
Escrito el : 27 Diciembre, 2006 bajo Agencias, Empresas, Negocios, On Target, Publicidad.
Comentarios: 2
