Archivo de Noviembre 30, 2006
Guerrilla de FAADA en España
FAADA, una fundación española creada para defender los derechos de los animales, presentó esta campaña que emplea fotografías rotas para promover la adopción de mascotas y conseguir algunos donativos:
Según nos cuenta Aleix Bou, redactor de esta campaña, solicitaron algunas fotografís a sus amigos y colegas con sus mascotas por E-mail, lo cual generó un efecto viral impresionante que les llevó a recibir cientos de fotografías, pero todas ellas tuvieron que romperse, tal como lo vemos en las imágenes, para representar el abandono sufrido por las mascotas. La idea es "dejarlas olvidadas" en algunos asientos para que la gente pueda recibir el mensaje.
Contrapunto es la agencia responsable de esta campaña.
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Escrito el : 30 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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CICOM da a Conocer el Tamaño del Mercado de la Comunicación Comercial en México
En el marco de la premiación IntegraCom a las mejores campañas integrales, también conocidas como 360°, la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica dió a conocer algunas cifras representativas sobre su industria, destacando el incremento del 15% en el valor del mercado en 2005, en comparación al 2004. El valor total del mercado está estimado en más de MXP$64 mil millones.
La agencia de investigación de mercados AC Nielsen fue la encargada de coordinar el estudio y su Presidente, Eduardo Ragasol, el encargado de presentar los resultados a medios de comunicación y a los socios del CICOM.
Como en casi cualquier estudio de esta magnitud, la metodología sembró dudas entre algunos asistentes. Al ser el estudio de una confederación que agrupa a las principales asociaciones de diversas áreas de la mercadotecnia, se esperaba una mejor recolección de datos para considerarse como el principal estudio de la industria. Sin embargo, sólo se mostró una recopilación de datos obtenidos directamente desde cada una de las asociaciones participantes, haciendo poco atractivo el resultado final porque, finalmente, varias de las gráficas ya eran públicas.
Así, una tabla que muestra la participación de las principales disciplinas de la comunicación comercial durante 2005 fue presentada:
15% Promociones.
12% Mercadotecnia Directa.
06% Punto de Venta.
06% Investigación de Mercados.
02% Relaciones Públicas.
La Mercadotecnia Directa fue la disciplina que mostró el mayor crecimiento entre 2004 y 2005 con un 28%, seguida por las Promociones con un 17.8% y la Investigación de Mercados con un 15.5%.
Destacó que, dentro de la Mercadotecnia Directa, los folletos y catálogos mostraron un descenso del 35%, mientras que el rubro destinado a Internet y Telefonía Celular como medios interactivos incrementó un 39%, siendo el principal responsable del crecimiento total del sector.
En cuanto a las Promociones, el estudio señala que los autoservicios fueron el principal punto de actividad con un incremento del 52.6%, mientras que el resto de rubros sólo obtuvieron incrementos entre el 1 y el 7%.
Asimismo, un apartado especial para Internet, considerado dentro de otras actividades en el gráfico de participación de actividades, señala que la inversión durante 2005 alcanzó un valor de MXP$950 millones, de los cuales el 68% se considera como Marketing Interactivo y 32% como Publicidad Masiva. La palabra "Blog" apareció durante el speech, se considera como un medio en alto crecimiento, pero se admite el desconocimiento generalizado sobre sus tendencias y aplicaciones prácticas para la industria.
En este sentido, sea anuncio que IAB México se une al CICOM; de hecho, participó ofreciendo datos para este estudio de AC Nielsen. Tuvimos oportunidad de platicar con Bianca Loew, Directora General de IAB México, quien nos comento que por el momento no existe un estudio que pueda mostrar el impacto de los blogs en nuestro país y que, aunque el crecimiento y expectativas del medio son completamente favorables, futuros estudios se están planeando.
AC Nielsen presentó 3 conclusiones generales sobre el estudio:
2. La tendencia global es a la integración.
3. Las herramientas de comunicación tienen al consumidor como centro y consecuentemente la segmentación es vital para garantizar la eficiencia.
La presentación de las conclusiones fue otro punto discutido entre columnistas. Si bien es interesante conocerlas basándose en un estudio tan amplio como el presentado por CICOM, también es cierto que no aportó mayor novedad ante las tendencias. Distintos estrategas han venido diciendo lo mismo desde hace más de 3 - 5 años. Sabemos que los medios alternativos no representan la muerte de la publicidad masiva, sabemos que el crecimiento es importante y que las distintas disciplinas tienen un dinamismo impresionante.
Aquí mismo hemos comentado sobre la importancia de otros canales de comunicación, no sólo por la saturación de medios tradicionales, sino por la necesidad de crear campañas integrales que puedan seducir a los consumidores aportándoles beneficios adicionales y una mejor retroalimentación con las marcas. Hemos hablado de los "nuevos medios digitales" y las grandes oportunidades de costo, tiempo, segmentación y beneficio que éstos ofrecen, especialmente en materias como la Mercadotecnia Viral y la Mercadotecnia de Guerrilla.
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Escrito el : 30 Noviembre, 2006 bajo Below the Line, Eventos, Guerrilla Marketing, Investigación de Mercados, Know How, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, México, POP, Promoción, Publicidad, Relaciones Públicas.
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