Archivo de Noviembre 18, 2006
Inversión en los Medios Publicitarios Mexicanos
Según reportes de IBOPE, citados el día de ayer en el periódico El Universal, la estructura de la inversión en los medios publicitarios de México está compuesta de la siguiente forma:
60% Televisión.
11% Publicidad Exterior.
08% Radio.
07% Periódicos.
05% Revistas.
05% TV de Paga.
01% Internet.
El estudio de IBOPE tan sólo contempla a los medios Above the Line, pero cifras citadas recientemente por la edición impresa de la Revista InformaBTL señalan que la distribución entre el ATL y el Below the Line es del 61.7% contra 38.3% respectivamente. En el caso del BTL, los principales actores son los Promocionales y las actividades en punto de venta.
En este sentido, vale la pena echarle un vistazo a lo que, en el papel, puede percibirse como una gran desproporción entre estos niveles de inversión y la credibilidad de los medios publicitarios (en Europa) que recientemente comentamos en Briefblog.
El artículo hace mención especial sobre el desplazamiento de la inversión en Publicidad Exterior al segundo puesto del ranking, enviándo a la Radio hasta el tercer puesto. Lo objetable es que cada día vemos mayor número de lonas (impresión de gran formato instalados en edificios) y nuevos espacios para espectaculares. Sin embargo, nuevos estudios sobre la efectividad de este medio se vienen prometiendo desde hace tiempo sin grandes resultados.
Muchos nuevos espacios, pero pocas cosas dignas de recordarse... ¿y el internet?. ¡Bien, gracias!.
Leer Artículo Completo en El Universal.
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La Nueva Imagen de KFC y el Anuncio Visto desde el Espacio
KFC develó su nueva imagen, marcando el inicio de una campaña global que actualizará a los más de 14,000 restaurantes en más de 80 países durante los próximos 5 años. Para tal efecto, una réplica del nuevo logotipo con la imagen del famoso Coronel Sanders fue construida en Nevada, EE.UU. cercano a lo que se conoce como Área 51, un sitio fundamental dentro de la cultura popular que se inmortalizara por las historias sobre OVNIS.
Evidentemente, el anuncio está diseñado para ser visible mediante herramientas como Google Earth, con lo que KFC se une a las marcas que han apostado al "product placement" en este medio:
1. El enorme logotipo, conocido como el "Rostro del Espacio", es tan grande que en él cabrían 265 Estatuas de la Libertad o bien 86,000 personas paradas hombro con hombro.
2. Se requirió del apoyo de un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos (incluyendo astrofísicos), arquitectos y otros profesionales que trabajaron durante casi 3 para concebir, crear y ejecutar la construcción del logotipo más grande del mundo.
3. Fueron necesarias 3 mil horas para su creación. La contrucción corrió a cargo de Synergy.
4. Fueron ensambladas 65,000 losetas pintadas, de 30 cms. por lado y la construcción del "rompecabezas" duró 6 días.
5. El plan original era construir el logotipo en Utah, cerca del lugar de origen del primer restaurante de KFC, pero una gran tormenta hizo que el lugar quedara inaccesible.
6. Esta es apenas la tercera vez que el logotipo de KFC ha cambiado en más de cincuenta años.
(¡Gracias a Slivia Neri y al Equipo de Ogilvy por hacernos llegar esta pieza!)
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