Archivo de Noviembre 17, 2006
Conductas del Mercado Latino en EE.UU.
Estos son los principales rasgos de los latinos residentes en Estados Unidos, según un estudio de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas en aquel país, publicada en Adage.com:
Para el latino, los valores y las necesidades familiares sobrepasan las necesidades individuales, esto fomenta la cooperación entre los mismos hispanos, por el contrario, la forma de ver de los anglosajones, es completamente invertida, pues ellos anteponen las necesidades individuales sobre las colectivas.
Los Latinos tienden a cambiar facilmente de planes, viven más en el presente y las cosas del pasado y valoran más a la familia y amigos que la privacidad, por el otro lado, los segmentos no-hispánicos tienden mas a orientar sus expectativas al futuro, y valoran mucho la privacidad y espacio personal.
Los hispanos son devotos a preservar fiestas, tradiciones y rituales que se transfieren entre generaciones. Existe marcada influencia sobre la forma en la ven al mundo.
Pese a otros estudios que pudieran reflejar algo completamente diferente. Para el latino el rol del hombre como proveedor de la familia es muy importante, y puede llegar a ser cuestión de vergüenza o humillación el faltar a éste rol. Mientras que para otros segmentos poblacionales, tal vez el manejo de los roles no tenga tanto peso en el desempeño de la sociedad.
El artículo originalmente trata sobre el grado de empatía entre los mercadólogos y publicistas y el mercado hispano, dónde las características enlistadas comenzarán a tener mayor peso en las decisiones de mercadotecnia y en las etapas creativas de las campañas dirigidas a este mercado.
La situación del mercado latino no sólo conlleva a una especie de "incomprensión"; por ejemplo, en años anteriores se trató de llevar a la mayor cantidad de creativos latinos (principalmente mexicanos) a las agencias hispanas con relativo poco éxito. El problema es la mezcla de culturas: Cosas que podrían funcionar entre mexicanos, no lo hacen entre guatemaltecos, panameños, dominicanos, argentinos, etc., haciendo muy díficil la búsqueda de esos insights que hacen la diferencia en un brief y, por ende, en las ideas y ejecuciones creativas.
Vía: DFakto.
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Escrito el : 17 Noviembre, 2006 bajo Investigación de Mercados, Know How, Mercados, Mercadotecnia, Posicionamiento, Publicidad.
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