Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Confieso que son pocos los Podcasts que escucho y son más los de entretenimiento y algunos por ahí sobre mercadotecnia y la publicidad los que escucho. En la última categoría, favorito es Why It Matters de Adage.com. En México, ya hay un par de opciones con El Publicista y con Merca2.0. Una opción "alternativa" surgió en Guatemala con la Publicidad al Quirófano, pero las grabaciones no son del todo profesionales, con todas las ventajas y desventajas que eso implica (me gusta la frescura del programa, pero la calidad del audio no es la ideal).

¿Cuáles serán los facts de los podcasts y la radio actualmente? Prestiggio comenta un poco al respecto:

[...] una reciente encuesta de Forrester reveló que cerca del 25% de sus encuestados en línea están interesados en el podcast (archivos de audio que pueden ser bajados y escuchados por el usuario cuando lo desee), las tendencias no son muy alentadoras: en Estados Unidos, país avanzado en el uso de la tecnología, sólo alrededor del 1% de los usuarios realmente han bajado un archivo y lo han escuchado.

Quizá no deba sorprendernos la baja tasa de "escuchas reales", si tomamos en consideración que esto es un problema que siempre ha existido en Internet. Creo que no hay que mostrar mucha evidencia para demostrar que un gran porcentaje de las colecciones musicales de los usuarios nunca ha sido escuchada al 100%, ni que existe un alto porcentaje de descargas que nunca son ejecutadas en un equipo, por diversas razones, y donde se incluyen las fotografías, documentos Office y, sobre todo, PDF's.

El año pasado me sorprendió ver que una bajísima tasa de los clientes de eMarketer, usuarios que pagan por informes adiciones, era la que descargaba dichos documentos y que aún menor era la tasa de usuarios que hacían lectura efectiva de lo que habían pagado.

[...] en México, según una encuesta de Consulta Mitofsky realizada el pasado mes de agosto, la radio tiene un mayor nivel de confianza que las cadenas de televisión y los periódicos e incluso la Comisión Nacional de Derechos Humanos. Como institución ocupa el cuarto lugar de confianza sólo superado por la Iglesia, el ejército y las universidades.

Esta confianza indudablemente se debe al papel histórico que han jugado los noticiarios radiofónicos en la pluralidad informativa y ha permitido que sea un medio creíble y escuchado. Su calidad lo ha convertido en un medio competitivo aun contra la televisión, dueña y señora de la publicidad en México.

Conclusión: La radio no está tan muerta como desde hace muchos años se viene diciendo. No sólo Mitofsky puede corroborar el dato, sino agencias como Bimsa mantiene a la radio dentro de las consideraciones de los perfiles en diversos núcleos socioeconóminos, mientras que Ibope e INRA siguen mostrando estaciones radiales cuyo rating diario sería enviado por uno que otro canal de televisión.

La radio y el podcast no deberían verse como competidoras directas, considerando las distintas motivaciones de la audiencia de uno y otro medio. Por otro lado, el alcance de cada uno de ellos ofrece bondades distintas, no peleadas entre sí, pero con objetivos diferentes. Mientras la radio mantenga su status ATL, o en palabras más sencillas "medio masivo", el podcast ofrecerá contenidos alternativos con audiencias mejor segmentadas y con un interés particular al cual fidelizar.

Además, el podcast representa una opción sólida y viable para la colocación de marcas por parte de mercadólogos y publicistas que podrán jugar más con el medio, mientras que los entusiastas tienen las mismas posibilidad de generar contenidos, tal cual ha venido siendo demostrado con los weblogs.

Leer "Podcast: Tiempos de Aprender" en Prestiggio.com.

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Personalmente, me encantan las actividades de Guerrilla Marketing, sobre todo aquellas que tienen que ver de una u otra manera con la Mercadotecnia Social. Por supuesto, no todo es "miel sobre hojuelas", existen piezas tremendamente buenas, y otras que no "tan buenas".

No es que sea una pieza mala o con poca efectividad en su awareness. Simplemente creo que la ubicación (el chapoteadero) no es precisamente agradable. Vamos, es el lugar de los niños y los adultos que se encuentran en las cercanías no son el target, sino precisamente los que están alejados de la "alberca para niños". Eso sí, hay calidad creativa, me gusta la idea.

Esta acción pertenece a Watch Around Water, una iniciativa de concientización y educación en los centros acuáticos de Australia.

Vía: Houtlust.

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