Archivo de Noviembre 8, 2006
Publicidad de Ciel Naturae en México
Coca-Cola México, mediante su coordinación de publicidad exterior, presentó una caravana de vehículos con motivos de Ciel Naturae, bebida mineralizada refrescante de sabor sin calorías.
Algunos vehículos contaban con una instalación donde se podía ver una enorme botella del producto sobre cubos de hielo:
También se desarrollaron unas "peceras móviles", instalaciones de cristal con agua en movimiento cuyo interior simulaban una playa (palmeras, arena y camastros) donde unas modelos iba consumiendo el producto durante el trayecto de la caravana.
Creo que el awareness, que sería el tema del brief si recordemos que la actividad fue desarrollada "in-house", se logra cumplir, pero tengo dudas sobre la efectividad individual de cado uno de los vehículos.
Por ejemplo, me gusta la idea de la "botella rodante" porque existe un enlace bien definido entre "refrescar" y "0% Azúcar", a pesar de que la guerrilla no es precisamente un medio donde sea recomendable hacer una división de mensajes entre copy y visual. Generalmente, el único texto es el nombre de la marca y/o un slogan de 3 a 4 palabras para no perder la espontaneidad y sorpresividad del medio. Sin embargo, no veo en las "peceras" ese enlace totalmente claro y contundente.
Poner modelos es una buena decisión, está demostradísima la efectividad de la técnica, pero contextualizar una bebida refrescante con la playa es una idea un tanto desgastada y un poco inútil cuando la temperatura en la Ciudad de México ha sido relativamente baja en las últimas semanas. De hecho, creo que el medio fue más atractivo en la campaña de la CPTM, muy premiada en el pasado año.
Así, es casi imposible comprender el mensaje a primera vista porque hay un recurso innecesario (dirían algunos), al perderse al desbalancear los puntos de copy "refresca" y "cuida tu figura". Vamos, las personas cuidan su figura así estén en la playa o estén en la ciudad, y una silueta bonita no sólo es apreciable en un traje de baño, así como la gente no sólo está sedienta en la playa. El insight un poco más sólido está en los aparadores de boutiques... por ahí había una mejor ejecución creativa y mucho mejor focalizada hacia el target.
Por cierto, Andrés Bianciotto escribe una pequeña crítica sobre el spot de TV... curiosa porque es de los "detallitos" que suelen perderse durante el rodaje de un film publicitario, generalmente no de impacto para el grueso de los consumidores, pero parte de la calidad medible de una pieza publicitaria.
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Escrito el : 8 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, México, Publicidad, Publicidad Exterior.
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Guerrilla de Tide
Aún no encuentro más información sobre el país o agencia de procedencia de esta pieza de guerrilla ejecutada para el detergente Tide; sin embargo, es muy interesante ver la manera como se jugó con un medio al colocar la imagen de la marca en el refrigerador de la leche en algunos supermecados:
El copy "Tan blanco como la leche" es una excelente justificación para enlazar ambos productos, creando un mensaje muy innovador y sorprendente, sobre todo cuando se aplica en el propio punto de venta.
Vía: Invisible Red.
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Escrito el : 8 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Mercadotecnia, POP, Productos y Servicios, Publicidad.
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