Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Gandhi es una librería de cierto prestigio y posicionamiento en México, debido en buena parte a la publicidad que la oficina local de Ogilvy & Mather viene desarrollándole desde hace tiempo. Las mejores piezas han sido "las de copy", aunque la firma también ha tenido algunas piezas geniales con un poco de arte. Para muestra, este pequeño botón que está actualmente instalado en Av. Revolución, una de las arterias más transitadas de la Ciudad de México:

Como detalle curioso, este espectacular está colocado justo detrás de otra pieza perteneciente a uno de sus principales competidores, Librerías El Sótano, misma que ha venido buscando un poco de la fórmula, aunque sin tanto éxito.

Por otro lado, Gandhi también mostró publicidad alusiva a los recientes acontecimientos políticos en México, haciendo réplicas de algunas frases de apoyo a Andrés Manuel López Obrador:

Por supuesto, son mensajes totalmente locales, pero pertenecen al seleccto grupo de piezas que la gente logra recordar por mucho tiempo y que llegan a colarse como temas de conversación entre el público con mucho humor, apesar de la controversia desencadenada por el excandidato presidencial y, autonombrado, Presidente Electo de la República (quién sabe de cual, pero él dice serlo).

El website de Gandhi presenta casi todas las piezas publicitarias que han sido publicadas desde 2001, donde podemos apreciar la evolución de la comunicación comercial y cómo el tono de burla siempre ha sido característico.

De hecho, las postales publicitarias, eran bastante cotizadas, casi a la par de las desarrolladas por BBDO México para Alka-Seltzer. Me atrevería a decir que es uno de los anunciantes más arriesgados y con mayor potencial para la creatividad en el país.

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Hace un mes comentamos sobre la apertura de Show Reels México, una iniciativa de Beam.TV y LatinStock México donde también participa Reels.TV, un sitio donde anteriormente sólo participan las redes de agencias de WPP.

El próximo 17 de Noviembre, el proceso de inscripción para agencias y casas productoras y postproductoras llegará a su fin, por lo que los organizadores están intensificando la invitación a las compañías instaladas en México.

En un principio, existía la posibilidad de subir 10 spots sin costo alguno como promoción especial por lanzamiento (desconozco si ésto está vigente), pero existen diversas modalidades cuyos costos van desde los USD $600 anuales hasta USD $2,000, dependiendo del número de spots que deseen subirse al sitio de Show Reels México.

Todos los planes incluyen reels ilimitados e inscripción libre a 25 concursos publicitarios, además de la facilidad para compartir los materiales con clientes y/o prospectos.

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Los mejores outdoors son aquellos que logran contarte una historia, por muy pequeña que esta sea y aunque pueda resumirse en una sola línea como en esta pieza para Tiernitos, un alimento para perros, en Buenos Aires, Argentina:

Quizá ya no es momento de hablar sobre un "uso innovador del medio", pero la pieza tiene gran mérito en la parte creativa.

Vía: Coloribus.

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