Archivo de Noviembre, 2006
Guerrilla de FAADA en España
FAADA, una fundación española creada para defender los derechos de los animales, presentó esta campaña que emplea fotografías rotas para promover la adopción de mascotas y conseguir algunos donativos:
Según nos cuenta Aleix Bou, redactor de esta campaña, solicitaron algunas fotografís a sus amigos y colegas con sus mascotas por E-mail, lo cual generó un efecto viral impresionante que les llevó a recibir cientos de fotografías, pero todas ellas tuvieron que romperse, tal como lo vemos en las imágenes, para representar el abandono sufrido por las mascotas. La idea es "dejarlas olvidadas" en algunos asientos para que la gente pueda recibir el mensaje.
Contrapunto es la agencia responsable de esta campaña.
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Escrito el : 30 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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CICOM da a Conocer el Tamaño del Mercado de la Comunicación Comercial en México
En el marco de la premiación IntegraCom a las mejores campañas integrales, también conocidas como 360°, la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica dió a conocer algunas cifras representativas sobre su industria, destacando el incremento del 15% en el valor del mercado en 2005, en comparación al 2004. El valor total del mercado está estimado en más de MXP$64 mil millones.
La agencia de investigación de mercados AC Nielsen fue la encargada de coordinar el estudio y su Presidente, Eduardo Ragasol, el encargado de presentar los resultados a medios de comunicación y a los socios del CICOM.
Como en casi cualquier estudio de esta magnitud, la metodología sembró dudas entre algunos asistentes. Al ser el estudio de una confederación que agrupa a las principales asociaciones de diversas áreas de la mercadotecnia, se esperaba una mejor recolección de datos para considerarse como el principal estudio de la industria. Sin embargo, sólo se mostró una recopilación de datos obtenidos directamente desde cada una de las asociaciones participantes, haciendo poco atractivo el resultado final porque, finalmente, varias de las gráficas ya eran públicas.
Así, una tabla que muestra la participación de las principales disciplinas de la comunicación comercial durante 2005 fue presentada:
15% Promociones.
12% Mercadotecnia Directa.
06% Punto de Venta.
06% Investigación de Mercados.
02% Relaciones Públicas.
La Mercadotecnia Directa fue la disciplina que mostró el mayor crecimiento entre 2004 y 2005 con un 28%, seguida por las Promociones con un 17.8% y la Investigación de Mercados con un 15.5%.
Destacó que, dentro de la Mercadotecnia Directa, los folletos y catálogos mostraron un descenso del 35%, mientras que el rubro destinado a Internet y Telefonía Celular como medios interactivos incrementó un 39%, siendo el principal responsable del crecimiento total del sector.
En cuanto a las Promociones, el estudio señala que los autoservicios fueron el principal punto de actividad con un incremento del 52.6%, mientras que el resto de rubros sólo obtuvieron incrementos entre el 1 y el 7%.
Asimismo, un apartado especial para Internet, considerado dentro de otras actividades en el gráfico de participación de actividades, señala que la inversión durante 2005 alcanzó un valor de MXP$950 millones, de los cuales el 68% se considera como Marketing Interactivo y 32% como Publicidad Masiva. La palabra "Blog" apareció durante el speech, se considera como un medio en alto crecimiento, pero se admite el desconocimiento generalizado sobre sus tendencias y aplicaciones prácticas para la industria.
En este sentido, sea anuncio que IAB México se une al CICOM; de hecho, participó ofreciendo datos para este estudio de AC Nielsen. Tuvimos oportunidad de platicar con Bianca Loew, Directora General de IAB México, quien nos comento que por el momento no existe un estudio que pueda mostrar el impacto de los blogs en nuestro país y que, aunque el crecimiento y expectativas del medio son completamente favorables, futuros estudios se están planeando.
AC Nielsen presentó 3 conclusiones generales sobre el estudio:
2. La tendencia global es a la integración.
3. Las herramientas de comunicación tienen al consumidor como centro y consecuentemente la segmentación es vital para garantizar la eficiencia.
La presentación de las conclusiones fue otro punto discutido entre columnistas. Si bien es interesante conocerlas basándose en un estudio tan amplio como el presentado por CICOM, también es cierto que no aportó mayor novedad ante las tendencias. Distintos estrategas han venido diciendo lo mismo desde hace más de 3 - 5 años. Sabemos que los medios alternativos no representan la muerte de la publicidad masiva, sabemos que el crecimiento es importante y que las distintas disciplinas tienen un dinamismo impresionante.
Aquí mismo hemos comentado sobre la importancia de otros canales de comunicación, no sólo por la saturación de medios tradicionales, sino por la necesidad de crear campañas integrales que puedan seducir a los consumidores aportándoles beneficios adicionales y una mejor retroalimentación con las marcas. Hemos hablado de los "nuevos medios digitales" y las grandes oportunidades de costo, tiempo, segmentación y beneficio que éstos ofrecen, especialmente en materias como la Mercadotecnia Viral y la Mercadotecnia de Guerrilla.
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Escrito el : 30 Noviembre, 2006 bajo Below the Line, Eventos, Guerrilla Marketing, Investigación de Mercados, Know How, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, México, POP, Promoción, Publicidad, Relaciones Públicas.
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Medios Alternos: ¿Quién Gana y Quién Pierde?
eMarketer presenta un par de gráficos interesantes sobre el uso de los medios publicitarios alternos. En el primero, el portal presenta los resultados obtenidos en una encuesta dirigida a 52 mercadólogos, en 34 países, donde se cuestiona cuál es el medio tradicional que menos se utilizó como resultado del uso de un nuevo medio. En este caso, los periódicos salieron perdiendo:
También se cuestionó cuál es el nuevo medio que ha presentado el mayor crecimiento durante 2006. El resultado puede ser casi obvio: Blogs, E-mails y Comunidades se llevan el honor, seguidos de cerca por la Mercadotecnia Viral y los Banners Interactivos en Internet (principalmente aquellos que se muestran antes de tener acceso total al sitio y aquellos que roban una parte de la página). Extrañamente (?), el Guerrilla Marketing aparece hasta el séptimo lugar de este listado:
Artículo Completo en eMarketer.
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Escrito el : 29 Noviembre, 2006 bajo Below the Line, Encuestas, Guerrilla Marketing, Investigación de Mercados, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Posicionamiento, Publicidad.
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POP de Futy Gom en Costa Rica
Simple, muy simple material para punto de venta desarrollado por JWT Costa Rica para Futy Gum, otra goma de mascar cuya promesa es hacer las bombas más grandes.
Dicen los expertos que un anuncio debe ser simple, claro, distintivo y memorable. Creo que estas piezas de Futy Gom cumplen con todos esos aspectos y lo único que se necesitó fue un globo. Ahí están las ideas: combinar diferentes elementos conocidos de una manera no convencional.
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Escrito el : 29 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Mercadotecnia, POP, Publicidad.
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¿Cómo Estar en la Cartera de una Central de Medios?
¿Cómo estar en la cartera de una central de medios?.
Gustavo analiza la diferencia entre las visiones de una agencia de medios y una agencia especializada en mercadotecnia y publicidad en Internet sobre el uso de los nuevos medios, en especial, las divisiones que hay en Internet entre los grandes portales y los nanomedios.
Escrito el : 28 Noviembre, 2006 bajo Medios, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, México, Negocios, On Target.
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Impresos de Big Babol en Indonesia
Existen ejemplos de buenas piezas publicitarias donde una "sencilla" imagen puede hablarle de frente a su público objetivo, entregándole una promesa única. No hay mayor complejidad en estos impresos de Big Babol en Indonesia, una marca de chicles cuyo brief está orientado a reforzar el gran tamaño de bombas que puede hacer:
Pese a la sencillez, hay un buen trabajo en la dirección de arte, pero la idea de capturar ese momento donde la bomba ya no da más, permite omitir cualquier copy y seguirse comprendiendo a la perfección. Draft FCB es la agencia responsable de la campaña.
Vía: I Believe in Adv.
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Escrito el : 28 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Productos y Servicios, Publicidad.
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Spot de Mini: “The Sun Also Rises”
Esto es un buen ejemplo de un spot visualmente muy atractivo...
... pero con una idea totalmente débil. De hecho, ¿alguien podría asociar una promesa única de producto con el anuncio?. Podría verse como un brief de mantenimiento para la recordación de marca; el spot logra capturar la atención al inicio, pero el final de la historia está totalmente vacío dejando la duda de si es una idea inconclusa o simplemente un mal chiste.
La agencia responsable de este spot es Butler, Shine, Stern & Partners - Sausalito.
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Escrito el : 27 Noviembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad, Spots, Televisión.
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