Archivo de Octubre 25, 2006
BTL de Zoveck en México
Zoveck es un estudio de diseño gráfico en México que ofrece servicios tales como el desarrollo de interactivos, imagen corporativa y publicidad. Más allá de la gran competencia que existe actualmente en este ramo, Zoveck ha logrado destacar por contar con un estilo único basado en la ilustración y el collage.
Hace algunos años, cuando apenas comenzaban a integrarse en el mercado, lanzaron el Manual de Magia Blanca, un pequeño cuaderno totalmente ilustrado que actúa como un book y portafolio de los proyectos en los que Sonia Romero y Julio Carrasco habían llevado a cabo. Dicho cuadernillo fue entregado a algunos prospectos junto a una figura de San-To, un personaje formado por la cabeza de un reconocido luchador con el cuerpo de San Judas Tadeo:
Estos "auto-promocionales", como ellos le llaman, lograron tener impacto en la industria ya que gracias a esta acción lograron obtener y retener a clientes de la talla de MTV, Editorial Televisa, La Caixa (España), Grupo Cuervo y la imagen integral del programa El Circo de Brozo, entre muchos más. Además, consiguieron realizar trabajos para agencias publicitarias en campañas que éstas están desarrollando para sus clientes, donde el caso más reciente es Terán / TBWA para una próxima campaña de Jumex.
Ante el éxito de su correo directo, decidieron lanzar una nueva edición acompañado de una nueva figurilla, llamada el Zopilote Ramírez (una deformación del luchador Huracán Ramírez):
Tanto el estilo propio como estas acciones Below the Line los han posicionado como uno de los estudios de diseño más reconocidos en los últimos años y vale la pena señalar que el cuadernillo no sólo ha servido como un correo directo, sino que también logró aportar los beneficios del word-of-mouth ya se sabe que algunos de los receptores originales, lo reenviaron a otros posibles interesados que, actualmente, forman parte de la cartera de clientes.
Muchas personas aún cuestionan la efectividad de acciones de este tipo, pero aquí tenemos un gran ejemplo de los beneficios que se pueden obtener con un poco de dedicación en el acercamiento con nuevos prospectos mediante el BTL.
Leer más en Technorati: Ads, Advertising, Publicidad, BTL, Below the Line, Zoveck, Mercadotecnia Directa, Direct Marketing, Marketing Directo, Diseño, Campañas, Mercadotecnia, Marketing
Escrito el : 25 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Below the Line, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, México, Publicidad.
Comentarios: 7
Sir Martin Sorrell: La Convergencia de los Medios
La semana pasada, Sir Martin Sorrell (el título no se lo puse yo, sino la Reina de Inglaterra) estuvo de visita en México. Para los que no están muy familiarizados con la industria, Sorrell es CEO de WPP, uno de los principales holdings de servicios de comunicación comercial a nivel mundial que, entre otras agencias, agrupa las redes de Ogilvy & Mather, JWT y Young & Rubicam.
Estos son algunos de los principales puntos y quotes que Sir Martin Sorrell mencionó durante su speech. Me gustaría destacar en especial la sección en la que se trató el tema de los medios de comunicación emergentes, donde podemos incluir blogs, podcasts y videoblogs:
Como se puede notar, una buena parte del speech estuvo dirigida al internet (sino no se entendería la convergencia). Sin embargo, aunque se reconoce el potencial del medio, hubieron pocos datos relevantes sobre la inversión actual.
En este sentido, la Revista Merca2.0 presentó en su edición de Octubre un estupendo cuadro con los porcentajes que actualmente destinan las agencias de medios mexicanas al Internet (en el mejor de los casos, el porcentaje apenas alcanzó el 4% de la inversión total). En la conferencia hubiese sido interesante conocer mayores detalles sobre lo que Mindshare y Mediaedge (agencias de medios de WPP) están haciendo al respecto.
Por aquí cabe la recomendación a escuchar este episodio podcast de EON 4.5, donde se entrevistó a Lidia Mancera, coordinadora de Fastbridge, división de Initiative Media, sobre el tema de la publicidad en los nuevos medios digitales.
Foto: BBC.
(¡Gracias Tania y David!)
Leer más en Technorati: Martin Sorrell, Mexico, Eventos, Conferencias, AMAP, Publicidad, Comunicacion, Comunicacion Comercial, WPP, Medios, Medios Publicitarios, Publicidad, Advertising, Marketing, Mercadotecnia, Mercados
Escrito el : 25 Octubre, 2006 bajo Agencias, Eventos, Know How, Medios, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, México, Publicidad.
Comentarios: 2
