Archivo de Octubre 24, 2006
Campaña de Ogilvy en la India Causa Controversia
Una campaña Below the Line en la India causa tremenda controversia.
Algunas periodistas, target de esta campaña que consistía en cartas de amor y certificados de regalos para finalizar con una serenata como promoción de la serie Vicky Vedal, se sintieron acosadas y entraron en contacto con la policía. La más curioso es que, al buscar en Google información sobre la serie, sólo aparecen artículos sobre esta nota.
Vía: eTc.
Escrito el : 24 Octubre, 2006 bajo Agencias, Below the Line, Campañas, Medios, Mercadotecnia, On Target, Relaciones Públicas.
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¿Impreso de Axe?
Dudo que este impreso de Axe se real, aunque creo que esta sería la tercera gráfica consecutiva en la que vemos regulares ejecuciones; me refiero a que son muy complejas, muy a pesar de ser buenas ideas creativas:
La idea es esta gráfica es tratar de darle vuelta al beneficio de utilizar el producto; generalmente, vemos hombres usando Axe y conquistando inmediatamente a cuanta mujer encuentra a su paso.
Aquí, se pretende mostrar un efecto negativo al mostrar una recámara cuyo techo ha sido golpeado para intentar callar a las personas del piso superior. Sin embargo, la composición está demasiado rebuscada, apenas logré comprenderla después de leer un comentario en Advertising for Peanuts, adblog del que tomamos la imagen.
Comentaba que dudo que la pieza sea real porque está tomada de Seaspace, un excelente adblog chino con el cual la mayoría tenemos una evidente barrera de comunicación. El autor de ese blog, tengo entendido, también publica parte de su book.
La idea no está nada mal, sólamente hay que eliminar varias cosas de la gráfica que resultan redundantes. Por ejemplo, hay muchos elementos para evidenciar que es la recámara de una adolescente anciana, aunque personalmente creo que capturar la imagen de la escoba golpeando en el techo podría llevar muy el mensaje.
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Escrito el : 24 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Marcas, Publicidad.
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Impreso de Maggi en Rumania
Me resulta un poco curiosa esta idea creativa de McCann Erickson, Budapest Bucarest donde se plantea que habría pasado "Si tan sólo las mujeres hubiesen pasado menos tiempo en la cocina".
Por una parte, no se que tanto conocimiento se tenga sobre el Monte Rushmore en Dakota, Estados Unidos en el lugar de origen de este impreso; probablemente, no sea tan necesario para comprender el mensaje de que monumentos increíbles habrían sido edificados en su honor porque tuvieron más tiempo para otras actividades. Aunque no me parece una campaña "rotundamente machista", cabe señalar que Rumania y Hungria están posicionados dentro de la categoría de países más "machistas" de Europa.
Otra cosa que despierta mi interés es la forma en la que podemos ligar esta idea creativa con lo comentado sobre las nuevas tendencias de la publicidad.
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Escrito el : 24 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad.
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