Archivo de Octubre 23, 2006
Récord de Inscripciones para El Ojo de Iberoamérica
Recientemente, comentábamos un poco sobre la próxima edición de El Ojo de Iberoamérica, mientras presentábamos a los contendientes mexicanos en la categoría Golosinas, Confituras y Snacks. El evento se llevará a cabo del 6 al 8 de noviembre en el Hotel Hilton Buenos Aires, tal como se viene haciendo desde hace algunos años.
Según datos ofrecidos por los organizadores de este evento, la edición de este 2006 supera las 5000 piezas inscritas, un crecimiento del 24% con respecto al año anterior, sin tomar en consideración las piezas destinadas al premio para Nuevos Talentos. Así, esta edición representa el 5o. año consecutivo con un incremento de dos dígitos en las piezas participantes.
Santiago Keller Sarmiento, presidente del festival:
A todos los que hacemos este festival nos llena de orgullo ver crecer esta idea, que surgió de la simple necesidad de juntarnos y discutir un poco más allá de lo que ocurre en la publicidad iberoamericana.
Reconocer nuestro avance y ser el punto de encuentro de los profesionales de la región continúa brindándonos múltiples gratificaciones, ya que este año hemos registrado nuevamente un incremento de dos dígitos en las inscripciones lo cual vuelve a llenarnos de energía para seguir viendo más allá.
Website de El Ojo de Iberoamérica.
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Escrito el : 23 Octubre, 2006 bajo Concursos, Eventos, Publicidad.
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Spot de Spa Reine en Bélgica
Tenía rato sin ver un spot que me impactara por un maravilloso uso de contextos sociales y marcas comerciales. Vamos, nada que ver campañas de interés público, pero la idea me encanta. Esta campaña del agua mineral Spa, extraída de los montes Hautes Fagnes en Bélgica, explota perfectamente el concepto del "agua purificante" (como una deformación de "agua purificada").
Aquí tenemos una buena conjunción entre idea creativa y producción de un spot. Creo que el claim "Purifying Water" fue creado para esta campaña logrando un fuerte link entre los atributos del producto y la historia, muy bien contada en imágenes y no hay que darle vueltas para capturar el mensaje.
De hecho, también se debe destacar la manera de identificar al target; supuestamente, Spa tiene un perfil de consumidor similar al de otras marcas como Evian, totalmente notorio aún cuando los personajes siempre aparecen dando la espalda.
La agencia responsable es Duval Guillaume, Bruselas con especial crédito para Manu Coeman, director de los films.
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Escrito el : 23 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad, Spots, Televisión.
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Ellos Han Llegado… y ¡Tienen Ganas de Conversar!
Desde hace algún tiempo, se venía fraguando una introducción a los blogs por parte de un par de medios de comunicación muy reconocidos en México en lo que se refiere a la industria de la mercadotecnia y la publicidad. Me refiero a las publicaciones de la editorial Kätedra: Merca2.0 e InformaBTL.
Ellos llegaron y ¡se de antemano que tienen muchas ganas de conversar!. Es cierto, Kätedra es cliente de Briefblog en el tema de los espacios publicitarios; este post no forma parte de ese acuerdo, pero he decidido abrir esta semana dando la bienvenida a Mercablog y a InformaBTL a la conversación.
Sí, conversación. Anteriormente, comentaba que en los blogs existe una manera diferente de interactividad con lo que, en situaciones normales de mercado, sería denominado como competencia. En los blogs la competencia no existe, sino que la finalidad es la conversación; por ello es que siento especial alegría en encontrar estos nuevos espacios, sobre todo tratándose de blogs mexicanos.
Cuando surgieron nuestros primeros contactos con estas revistas, el primer punto de acuerdo y convergencia fue interesante: Briefblog y Kätedra están compuestas por personas que queremos que las cosas pasen, así que cada quien desde su propio lugar, estaremos trabajando con la finalidad de enriquecer conocimientos y hacer todo lo posible para el desarrollo de las actividades que nos apasionan: La mercadotecnia y la publicidad.
Mercablog, según entiendo, no pretenderá sustituir al actual portal sino que actuará como un complemento editorial con algunas colaboraciones de personalidades de la industria, mientras que InformaBTL basará por completo su presencia en la red mediante el blog, algo que resulta muy interesante debido a la temática de la revista, los medios alternos.
Tengo la impresión de que ambos blogs aún no concluyen su desarrollo y que nos están preparando alguna sorpresa, por lo que lo que suscribirse de buena vez a sus feeds es recomendable.
Creo que nuevamente haré evidente mi fanatismo por estas revistas; justamente, durante una plática con Alejandro Ayala en su programa El Brief en Blanco por Cabina R (martes a las 18:00 hrs. de la Ciudad de México), le comentaba que Merca2.0 había sido una gran inspiración para abrir Briefblog. El hecho de que estos dos nuevos blogs estén presentes creo que es motivo de festejo para la mercadotecnia y la publicidad mexicanas.
Así, el festejo no es porque un grupo editorial abra blogs o vea el potencial que éstos tienen (personalmente es un tema que ya me resulta aburrido). Lo que festejamos es la apertura de dos blogs con los que, más allá de los banners, tenemos una bonita relación y que de manera totalmente personal considero como grandes amigos.
¡Hey, agencias, únanse a la conversación... No hay por qué ser tímidos!
Visitar InformaBTL.
Visitar Mercablog.
(¡Felicidades Caro y Raúl!)
Escrito el : 23 Octubre, 2006 bajo Below the Line, Medios, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, México, Publicidad.
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