Archivo de Octubre 21, 2006
Héctor Fernández, DGC de la Semana en Adlatina
Héctor Fernández de BBDO México es el DGC de la semana en Adlatina.
La entrevista es breve, pero me gustan las respuestas sobre los principales hitos de la publicidad mexicana y papel actual de México en la industria latinoamericana. Sí, Brasil y Argentina aún son líderes, pero se está avanzando.
Escrito el : 21 Octubre, 2006 bajo Agencias, México, On Target, Publicidad.
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Spot de Galletas Emperador en México
En este momento, el jurado calificador para el certamen El Ojo de Iberoamérica 2006 se encuentra revisando piezas para determinar la lista de finalistas para las distintas categorías. Entre los spots mexicanos inscritos en la categoría de Golosinas, Confituras y Snacks se encuentran los correspondientes a Panditas Ricolino de Young & Rubicam, Lonchibon de McCann Erickson y las galletas Emperador de Gamesa a cargo de Terán / TBWA (?) Olabuenaga Chemistri.
Ayer tuve oportunidad de ver unos 20 - 25 de los spots inscritos y realmente la categoría no está tan competida, aunque se supone que no vi todos. Hay un par de spots que están casi listos para recibir el máximo galardón de su rubro, pero lamentablemente no es ninguno de los mexicanos antes mencionados.
De hecho, aquí podemos ver porque el de las galletas emperador no entrará en la contienda:
Es una producción visualmente muy completa y de buena calidad, pero creo que la historia que nos cuenta este spot no es lo suficientemente sólida hacia el producto.
De cualquier forma, se desea lo mejor para los contendientes mexicanos. Por ahí, la idea creativa del spot de Lonchibon era bastante buena al buscar el insight de una madre llevando a su hijo a su primer día de escuela, el cual tiene que "hacerle la terapia" de que todo va estar muy bien cuando esto se supone que se tiene que dar al revés (espero poder conseguir este spot).
El problema está en la pésima calidad de la producción: muy mala fotografia y peor dirección. No podría culpar directamente a la agencia responsable porque las tomas se notan completamente de "telenovela típica mexicana", algo que nos estaría apuntando a que el cliente, una de las divisiones de Grupo Bimbo, así lo solicitó. No sería extraño, este cliente se caracteriza por ser altamente conservador en estos asuntos.
Por último, cabe señalar que esto sólo aplica para una subcategoría de lo que es Televisión, ya que el panorama para las agencias mexicanas es prometedor en el resto de apartados de este evento, mismo que se llevará a cabo los próximos días 6, 7 y 8 de Noviembre en Buenos Aires, Argentina.
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Escrito el : 21 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Eventos, Marcas, México, Productos y Servicios, Publicidad, Spots, Televisión.
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