Archivo de Octubre 20, 2006
Lanzamiento de la Revista GQ México
Condé Nast Publications (Vanity Fair, Vogue, Glamour, Wired, etc.) presentó el pasado 18 de Octubre su más reciente título GQ México, una revista masculina que ofrecerá contenidos sobre estilo, moda, tecnología, sexo, negocios, política, entre muchos otros temas.
Ana María Olabuenaga será una de las personalidades que colaborarán en los textos.
El tiraje constará de 65 mil ejemplares, comenzando a distribuirse en Noviembre próximo.
Escrito el : 20 Octubre, 2006 bajo Medios, Mercadotecnia, México, Negocios, On Target, Productos y Servicios.
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Campaña Contra la Trata de Personas en México
Este poster forma parte de la más reciente campaña contra la Trata de Personas en México y está firmado por la Policia Federal Preventiva. En especial, la foto de este outdoor fue tomada en Monterrey, Nuevo León:
Es normal que se considere este gráfico como un golpe directo al estómago. Sin embargo, desde el punto de vista creativo, el poster y la idea creativa de la campaña son muy buenos. En México realmente no se acostumbra ver campañas sociales tan fuertes y hemos tenido claros ejemplos de los posibles impactos negativos.
El gran problema parece ser el copy "Actriz Porno" asociado a una niña que no rebasa los 10 años de edad, pero es un problema real: Los niños y niñas víctimas de esta problemática tienen realmente el perfil expuesto en la fotografía. Hemos estado hablando mucho de los insights y demás terminología actual de la publicidad; aquí hay un insight sin disfraz, completamente directo y explícito.
Evidentemente, también surgen dudas sobre la efectividad; que si aumentan las denuncias y demás objetivos colaterales. Es cierto, el gran objetivo es la denuncia, pero se debe comenzar con el awareness (concientización y/o conocimiento) y después la formación (cómo prevenir y cuestiones de educación sobre la problemática).
La aparición de la niña obedece completamente al brief de la campaña, más o menos legible en este artículo de El Universal:
El secretario de Seguridad Pública federal, Eduardo Medina-Mora, informó que la Policía Federal Preventiva (PFP) lanzará en breve una campaña para promover la denuncia anónima de los casos de trata de personas.
La campaña estará dirigida principalmente a la denuncia de casos de trata para la explotación sexual o laboral de niños y mujeres, destacó el funcionario, tras inaugurar el congreso nacional “Derechos de los niños y Estado de Derechoâ€, en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM. [...]
La temática ya es por sí misma compleja y repugnante. pero también es necesaria cierta madurez como sociedad para aceptar las realidades que nos presentan las campañas sociales o de interés público. En ese sentido, la pieza "juega justo en la línea" a diferencia de las campañas que emplean y sobre-explotan la crudeza visual como las que, durante algún tiempo, caracterizaron a PETA.
Ogilvy & Mather Mexico es la agencia responsable de esta campaña conjunta entre la Secretaria de Seguridad Pública y el Consejo de la Comunicación. Hasta donde nos han comentado, la campaña será de difusión nacional.
Vía: Ocho Cuartos.
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Escrito el : 20 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, México, Publicidad, Publicidad Exterior.
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Impreso de Talf Gel
Esta idea me ha gustado mucho, pero siento que funciona mejor en posters donde, por las dimensiones del medio, permiten hacer más notorio el chiste que se pretende hacer para exagerar el principal atributo del gel para el cabello Talf: ultra fuerte para peinados extremos (cabello parado).
Claro que se necesita ser un contorsionista para poder arrancarse un cabello cuando se tienen las manos esposadas por la espalda.
Vía: Marketing Post.
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Escrito el : 20 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad.
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