Archivo de Octubre 19, 2006
Inclina desde Argentina
Website argentino con una pequeña colección de piezas publicitarias y algunos textos con definiciones de conceptos publicitarios, destacando el Pensamiento Lateral. Sobresaliente la intefaz de la página, muy adhoc con el concepto antes mencionado.
Escrito el : 19 Octubre, 2006 bajo On Target, Publicidad.
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Spot de Sony Handycam en México
Por alguna razón injustificada, no había mostrado este spot para Sony Handycam en Briefblog. La idea de presentarlo responde al simple hecho de que fue premiado con Bronce en Cannes 2006 y mismo metal en el New York Festivals.
El spot es un poco "ñoño" (ok, ok, no soy soy target porque soy un grinch...), pero se requería hacerlo así debido a la idea creativa, además de que Cannes 2006 se caracterizó por pretender premiar a las piezas que mejor presentanción hicieran de "insights", esos detalles que pueden ser un cliché o hechos que mejor identifican al target de un producto. De hecho, por ahí alguien acuñó la frase de que "Cannes 2006 sería el regresar a las bases de la publicidad".
Felicidades a los creativos de Grupo Vale / Euro RSCG México por la obtención de estos galardones. 
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Escrito el : 19 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Cannes, Eventos, Marcas, México, Publicidad, Spots, Televisión.
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El Festejo de los Leones Chilenos
Así festejó Chile a sus ganadores en Cannes Lions 2006.
Más allá de la gala y la presentación de piezas, es envidiable que una industria se una para celebrar el crecimiento conjunto. Si lo vemos por el lado "romántico", es genial compartir este tipo de éxitos con "la gran familia". ¡Felicidades Chile!
Escrito el : 19 Octubre, 2006 bajo Agencias, Cannes, Eventos, On Target, Publicidad.
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Jenga: ¿Uno de los Casos más Exitosos de Product Placement en México?
Esto es un poco local pero relativamente curioso para comentarlo. En México, hay un programa de variedades llamado "Muévete", conducido por una famosa actriz de nombre Maribel Guardia y por Latin Lover, un luchador (lucha libre) famoso entre las mujeres sobre todo después de un concurso de baile (ya era famoso desde antes, pero esto lo llevó a la cúspide).
Más allá de lo bueno o malo del programa, lo curioso llega cuando los conductores retan a sus invitados a competir en el Jenga, un juego de mesa donde se apilan piezas de madera que deben ser retirados y vueltos a colocar en la parte superior. En algo totalmente inédito para la televisión, el juego se convierte en el personaje central del programa por espacios de tiempo que pueden llegar hasta los 30 - 35 minutos, ¡sin cortes comerciales!.
Vamos, aunque el programa se transmite los sábados por la mañana, el tiempo en la televisión es oro puro. Teóricamente y en situaciones normales, cada 30 minutos de tiempo en la televisión contienen dos bloques de cortes comerciales de 3 minutos en promedio. Durante los partidos de futbol, mientras hay "balón en juego" la transmisión no se corta, por lo que se adoptó la integración de marquesinas animadas. ¿Cómo es que un programa puede dedicar tiempo completo a un juego de mesa?.
Lo más lógico es pensar en la técnica del Product Placement, una tendencia actual de la publicidad en televisión donde una marca interviene en el guión de un programa, léanse Vicky Form,
Ford y otras marcas en la telenovela La Fea Más Bella, y que fuese iniciada (hasta donde recuerdo) por TV Azteca de la mano de las producciones de Argos cuando las cámaras terminaban enfocando un producto en el primer plano al ocurrir una trayectoria de un personaje.
Justo al comentar al respecto con algunos amigos y colegas, saltaron dudas como "¿Realmente será un Product Placement?" y "En dado caso, ¿Cuánto estará costando el anuncio?". De lo que no nos quedó duda es del impacto que esto genera; prácticamente, todos conocemos a alguien que se queda viendo todo el juego sin parpadear, ocurriendo el clásico fenómeno de estar gritando frente al monitor cuál debe ser la pieza que el personaje debe mover.
Por supuesto, el awareness y las ventas son materia de estudio... es totalmente previsible que el impacto es positivo. De hecho, meses atrás se mantuvo una tendencia de sacar juegos de mesa sobre los principales concursos de la televisión, desde ¿Vas o no vas con Boletazo?, la Rueda de la Fortuna, 100 Mexicanos Dijeron, etc. Es más, no se si lo sacaron o no, pero un juego de mesa basado en el Rival Más Débil y en Reto 47 también serían exitosos.
No menos curioso resulta comprobar que este espacio dedicado al Jenga es uno de los principales argumentos de crítica para el programa (el enlace es sólo un ejemplo); sin embargo, frecuentemente escucho peticiones sobre programas que no tengan tantos comerciales y donde el entretenimiento no esté "peleado con un mínimo de habilidad intelectual". Claro, no digo que el programa en su totalidad sea bueno o malo... simplemente es curioso el fenómeno "Muévete - Jenga".
Foto: Damm Photo.
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Escrito el : 19 Octubre, 2006 bajo Magazine, Mainstream, Marcas, Medios, Mercadotecnia, México, Productos y Servicios, Publicidad, Televisión.
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