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Getty Images, el famoso banco de fotografías para diversos propósitos, dió a conocer los resultados de un estudio motivado por el hecho de que el 50% de todos sus vendedores estaban adquiriendo ganancias con imágenes que muestran a una sola persona, así como conocer qué tipo imágenes se venden más, cuáles no y porqué. En las conclusiones, hay un punto especialmente interesante para la industria publicitaria:

El Universal:

[...] Getty Images revela que las personas hoy en día aspiran a tener vidas equilibradas y en total control, algo que los publicistas deben tomar en cuenta al crear la publicidad. [...]

En los últimos años el mostrar estilos de vida desenfrenados o de personas que hacen muchas tareas al mismo tiempo no tuvieron un impacto publicitario, por eso ahora el interés está en la especialización de la profesión, hacer una cosa a la vez y mostrar personas que se conectan emocionalmente consigo mismas. [...]

De inmediato, se viene a la mente la publicidad de Pharmaton, un suplemento alimenticio que presenta su promesa básica mediante la multiplicación de un personaje (hombre o mujer) que tiene que trabajar, ir al gimnasio y diversas actividades familiares.

Aunque no logro recordar otra marca específica con este tipo de rol publicitario, bien se puede alegar a la tendencia vigente de los extractos DINK, Dual Income No Kids o Parejas que trabajan y que no tienen hijos (muy ligados a lo Yuppie por un estilo de vida acelerado), y DIWK, parejas que trabajan y ya tienen hijos. Dichos términos provienen de una forma de segmentar el mercado estadounidense y que ha sido adoptado en otros países y localidades caracterizados por un gran desarrollo urbano, aunque por las propias características demográficas estadounidenses, es tan ajustable y escalable según las necesidades de cada mercado regional.

Sin embargo, el estudio pretende dar una pista a la industria publicitaria sobre las nuevas tendencias que habrá de abordar o, mejor dicho, ya se pueden contemplar:

[...] los publicistas deben preocuparse en mostrar personas ordinarias y testimoniales, gente que hace una sola actividad a la vez, que tienen una filosofía de vida personal, además de modelos de liderazgo como mujeres exitosas. [...]

seguirá la tendencia social por admirar en los comerciales a celebridades, sin embargo, destacó que la gente está buscando aquellas personalidades con "verdaderas habilidades y valores".

Leer el artículo completo en El Universal.

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Con base en el ya famoso slogan "Small But Tought" (chico pero fuerte), esta campaña de guerrilla de VW Polo fue instalada en Hong Kong, que a la par de Malaysia, Sudáfrica, Chile e India, es una de las localidades donde se está viendo un gran crecimiento en lo referente a creatividad publicitaria. Creo que India sería mi favorito en este sentido, pero admito que es algo muy debatible; más de un crítico publicitario me ha dicho que México entra en la categoría de países con mayor desarrollo en los últimos años.

Me encantan las guerrillas que no requieren de contextualización, pero más allá de la simpleza conceptual, medir el alcance e impacto es más interesante, sobre todo cuando campañas de este tipo tienen potencial para convertirse en virales: ¿viste el polo con un ladrillo estacionado en...?. Ojalá me dieran un peso por cada vez que me preguntan si alguna vez vi el balón de Nike en Polanco o el Helicóptero de DHL (ojalá podamos conseguir la foto).

Vía: Coolz0r.

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