Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hemos platicado anteriormente de las bondades de distribuir spots de marcas comerciales mediante el internet, ya sea en forma de forwards con el video adjunto o mediante enlaces a sitios de videos. Este spot español de Vodafone es relativamente reciente y es un ejemplo más de como situaciones quizá un poco fuera de contexto, se puede convertir en una alternativa para entregar un mensaje de forma directa y chusca:

Después de toda la explicación sobre el por qué el dedo de una mujer quedó atrapado en la cabina telefónica, los supers muestran la leyenda "Ahora con Vodafone llama por 1 céntimo el minuto", con lo que se logra hacer un buen link con la historia. De hecho, no vería tan mal que este mismo spot de transmitiera en los medios tradicionales, la idea vale la pena.

Sin embargo, esa es otra de las ventajas de los videos virales: Si el cliente considera que existe mucho riesgo con una idea para los medios tradicionales, puede caber la posibilidad de hacer un testeo, además de que los costos de producción y espacios publicitarios ya no son un factor fundamental para asumirlo.

Hay que dejar en claro que los spots de TV no deberían considerarse amenazados por este procedimiento; al menos yo no estoy pidiendo que toda la publicidad de la TV se mueva a internet (creo que nadie lo desea por diversos motivos), simplemente es otra alternativa de comunicación. Veamos el ejemplo de Smart, una forma de integrar al internet dentro de una campaña 360°.

Lo bueno es que en México ya también empezamos a ver las ventajas, tal como lo vimos con las nueva campaña de American Express y Diego Luna.

(!Gracias Pat Morita!)

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No cabe duda que la industria publicitaria a nivel internacional nos da buenas sorpresas cuando no hay ningún tipo de limitaciones creativas por parte de un gerente de marca y/o su brief, aunque hay quienes dicen que aquí también se debe mencionar a las áreas de cuentas y de planning de las agencias, pero la discusión aún es virgen.

La idea es simple, Smart en un auto tan pequeño que deja mucho espacio para compartir un cajón de estacionamiento en la vía pública, donde existen parquímetros instalados. Así, el sticker colocado en la máquina de cobro incluye tickets desprendibles, similar a este concepto, con un número telefónico con el que se invita al resto de las personas a compartir el lugar. No se si el número pertenezca a una línea de ventas de Smart, lo cual creo que haría redonda la campaña.

Montse Aroca, estudiante de creatividad en la Escuela de Creatividad Complot (Barcelona, España), es la responsable de esta idea. Cabe señalar que la ejecución no se ha realizado y correponde a una muestra de piezas publicada en Adaspirant, sitio dedicado a dar seguimiento de los trabajos de futuras promesas de la publicidad, así como noticias y editoriales.

(¡Gran trabajo, Montse!)

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