Archivo de Octubre 9, 2006
10 Recomendaciones de Blogs de Diseño
10 blogs recomendados sobre Diseño Gráfico.
Se que hay una buena parte de blogs ya muy conocidos en la materia, pero si no están muy familiarizados con los blogs, esta es una buena guía para comenzar.
Escrito el : 9 Octubre, 2006 bajo Diseño, Magazine, On Target.
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Nike Run Américas: Nike 10k
Al día de hoy, varias ciudades de Latinoamérica están inundadas con unas bandas amarillas que tienen como objetivo anunciar el maratón de 10 kilómetros de Nike. Desde impresos en revistas, billboards y hasta guerrillas son los medios que el anunciante ha elegido para transmitir su mensaje. Estas son algunas piezas argentinas de la campaña:
La agencia responsable de la creatividad a nivel regional es BBDO Argentina, con ligeras adecuaciones por parte de las agencias locales de Nike en cada una de las ciudades donde se llevará a cabo este evento. En México, las adecuaciones fueron hechas por JWT.
Por cierto, algo que me parece un tanto triste es que en México no se monte la caminadora con la que los participantes pueden entrenar y, por cada kilómetro recorrido en ella, Nike estaría aportando un donativo a la UNICEF. Sin embargo, en todos los países se ofrecerá asesoría sobre dietas y consejos sobre como poder completar el recorrido con facilidad mediante un grupo de apoyo instalado en algunos parques públicos.
En Mekate se pueden ver algunas piezas mexicanas de la campaña, destacando las guerrillas instaladas en los pasos peatonales de la ciudad. Toda la información sobre este maratón está disponible en el website de NikeCorre.
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Escrito el : 9 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Mercadotecnia, México, Publicidad, Publicidad Exterior.
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El Comité Olímpico Internacional y el Ambush Marketing
Hace un poco más de una semana, tuvimos oportunidad de escuchar la conferencia impartida por Elizabeth Allaman, Directora de Servicios de Marketing del Comité Olímpico Internacional, con relación al Ambush Marketing, también conocido como Mercadotecnia de Emboscada, en el marco del Seminario "Olympic Marketing Workshop - Beijing 2008", organizado por el COM, el COI y la AMAP.
Para entrar un poco en contexto, el Ambush Marketing es algo relativamente similar al Guerrilla Marketing (sorpresivo, temporal, uso de medios alternativos, etc.), pero con la diferencia de que la emboscada consiste en obtener presencia y asociación de la marca en eventos públicos masivos y otros espacios organizados, adquiridos y/o planeados por una otra marca, institución y/u organización, sin haber pagado los respectivos derechos.
Un ejemplo de esto lo podemos ver en este post, donde la cadena Fox se "enganchó" de un evento organizado por Red Bull. Es cierto, Ambush Marketing es un tema ético y moralmente cuestionable si consideramos que muchas marcas destinan grandes esfuerzos económicos y físicos a la planeación y organización de eventos para que otra obtenga un beneficio. Peor aún, se conocen casos donde una marca invade el evento organizado por su competidor directo, algo que raya en lo totalmente patético. Sin embargo, hay "ambushes aceptables" como el descrito anteriormente.
A pesar de todo, el Ambush no es un término nuevo ya que existen casos y medidas preventivas documentados desde 1996, pasando por Sydney 2000, Torino 2006 (Juegos de Invierno) y, aunque no contemplado en la exposición, desde el mundial de Francia en 1998 con algunos casos muy controvertidos y otros exitosos en Alemania 2006.
De hecho, las campañas Joga Bonito de Nike y Da-Da-Da de Pepsi pueden ser consideradas como una especie de "Ambush Legítimo" (no son del tipo de ambush que se pretende prevenir y erradicar, pero son buenos ejemplos de sus efectos) si consideramos el gran impacto de sus campañas y los mensajes implícitos enviados a sus rivales directos, logrando relacionar sus nombres con el término futbol sin ser patrocinadores del evento y, salvo una investigación de mercados muy completa, Coca-Cola y Adidas estarían a penas a la par (sino es que detás) de sus "emboscadores".
Sin embargo, dentro de los estadios alemanes se dieron fenómenos poco convencionales como un grupo de personas que traían bajo sus ropas, distintivos de otras marcas (no patrocinadoras) con las que buscarían ofrecer exposición en los medios de comunicación de manera gratuita; por ejemplo, el descubrimiento y negativa de acceso a un grupo de personas que pretendía formar un mosaico cada vez que las cámaras de TV apuntaran a su dirección.
Al respecto, Elizabeth Allaman comentó durante su speech que desde Sydney 2000, se están tomando medidas para evitar la falsa asociación comercial de un producto o servicio dentro de las Olimpiadas, destacando una campaña internacional de protección de marca para todos los comités olímpicos de los países afiliados, la marca Olimpiadas y la inversión de los distintos patrocinadores.
Aunque los esfuerzos se están concentrando en campañas preventivas, el COI no descarta aquellos casos de prácticas desleal, donde se tienen que tomar medidas legales contra los anunciantes que violan las reglamentaciones establecidas en esta materia.
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Escrito el : 9 Octubre, 2006 bajo Empresas, Eventos, Guerrilla Marketing, Imagen, Know How, Marcas, Mercadotecnia.
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