Archivo de Octubre 2, 2006
Sony Busca Agencia para Campaña Corporativa
Sony busca agencia para campaña corporativa.
Hasta el momento, sólo se sabe que agencias de los holdings Interpublic Group, Omnicom Group y WPP Group han estado en pláticas con el anunciante.
Escrito el : 2 Octubre, 2006 bajo Agencias, Empresas, Negocios, On Target, Posicionamiento.
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Ya sea por medio del correo electrónico o de sitios como Google Video y YouTube, los videos (o spots si se les puede llamar así) han encontrado un nuevo canal de transmisición para entregar variados mensajes a una audiencia que ya no está "tan expuesta" a medios formales como la TV o la radio.
En México, la tendencia apenas comienza a ser notoria dado que el internet de banda ancha aún no es completamente maduro. Sin embargo, el correo electrónico se ha convertido en un medio para disfrutar de spots (recientes y viejos) de cualquier marca comercial. Por otra parte, apenas los anunciantes y agencias publicitarias han comenzado a abrir la posibilidad de crear films y videos con el objetivo de ser únicamente presentados por la red, aunque toda campaña de marketing viral guarda la expectativa ser comentada en otros medios.
De tal forma, la producción de un video resulta considerablemente menos costosa y no se requiere de comprar espacios publicitarios. Tan sólo se requiere una buena idea para hacer que, en cuestión de pocos días, un video comience a circular por la red, pero no sólo a nivel local, sino que los spots terminan siendo comentados en otros países.
Por ejemplo, en España se está organizando una manifestación contra la pobreza que está utilizando un video viral para dar a conocer la iniciativa.
Hace unas semanas nos enteramos que este 16 de octubre la ONU, dentro del marco de la Campaña del Milenio, la va a liar con una acción que se llama Levántate Contra la Pobreza. Va a hacer que millones de personas en todo el mundo se levanten al mismo tiempo para exigir a sus gobiernos que erradiquen la pobreza del mundo antes del 2015.
Por supuesto, el simple hecho de pensar que la silla que ocupa el Presidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero, sea "secuestrada" causa cierto interés entre el público. Según nos cuenta Isaac en un correo, el video y desarrollo de esta campaña española es responsabilidad de la agencia Tiempo BBDO Barcelona, siguiendo los pasos de otra filial de BBDO en aquel país, responsable del viral "Amo a Laura" para MTV.
Regresando a México, uno de los primeros casos similares que conozco es este video para el desodorante para pies Rexona Efficient, explotando la popularidad de los correos que contienen presentaciones sobre superación personal y algunas cuestiones religiosas:
Realmente, este video para Rexona me pareció un poco irrelevante porque sólo busca la asociación "Huellas - Pie - Desodorante". De alguna manera, la idea puede ser buena, el problema viene cuando una idea no se estira lo suficiente para poder cerrar contundentemente un mensaje comercial, totalmente ineficiente en medios como la Televisión. Sin embargo, la tendencia marca que los videos para ser difundidos viralmente, no requieren de un contexto, ni de una idea central, ni siquiera de un hecho muy marcado durante el uso del producto.
Finalmente, los videos virales mexicanos más famosos los vimos durante las elecciones presidenciales y cuando el TRIFE ratificó a Felipe Calderón como Presidente Electo. Mucho se dijo sobre muestras espontáneas de la sociedad civil, pero no, no fue tan "casual" ni tan "espontáneo", no cuando se medita sobre la calidad de la producción, los doblajes completamente exactos, la edición fluida, etc, etc...
(¡Gracias Marta, Isaac y Óscar!)
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Escrito el : 2 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, México, Publicidad, Spots.
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Impresos de Heinz
Heinz es una marca de salsa catsup cuya promesa básica siempre ha sido su natural sabor y frescura, atributos que siempre han sido exagerados en su publicidad. Estas son piezas geniales:
Tengo entendido que la red de oficinas de Leo Burnett maneja la cuenta a nivel mundial, pero ni siquiera hay completa certeza de todos estos impresos hayan estado, en realidad, dentro de alguna campaña. Sin embargo, el nivel de las ejecuciones es bantante bueno; no hay que darle muchas vueltas para comprender los mensajes.
Vía: Marketing Post | Oliver Vaunois.
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Escrito el : 2 Octubre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad.
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