Archivo de Septiembre 26, 2006
Spot de la Fundación Reintegra en México
No cabe duda que existen diversos caminos creativos para transmitir un mensaje, aún así sean de mercadotecnia social, creando awareness sobre una problemática o para que una fundación obtenga recursos.
Este spot de la Fundación Reintegra, responsabilidad de Leo Burnett México, fue galardonado con una Plata en el New York Festival 2006.
Sí, el humor también es un recurso válido en este caso, sobre todo cuando los spots que buscan conmover a la audiencia "ya no son tan efectivos" en México.
¡Muchas felicidades a los creativos responsables por este premio! 
(Nota: Se requiere el plugin de Flash 9 instalado en tu computadora. Puede ser descargado aquí.).
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Escrito el : 26 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, México, Publicidad, Spots, Televisión.
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BTL de McCann Erickson en México
Finalista en el New York Festivals 2005, este direct de McCann Erickson México verdaderamente me llamó mucho la atención. La actividad consistía en el envío de una caja que incluía una bolsa de las que se utiliza para guardar la sangre que es donada. Por supuesto, la bolsa no contenía sangre, pero sí una playera azul con la imagen de la agencia, una forma muy original para representar la manera de aportar algo nuevo y benéfico a un anunciante.
Es importante señalar que esta pieza no forma parte del certamen actual, del cual ya se anunciaron a los ganadores de Film & Video. Hoy se darán a conocer a los ganadores de Interactivos y Medios Alternativos.
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Escrito el : 26 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Concursos, Eventos, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, México, Publicidad.
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Spot de la Fundación Peruana Ponle Corazón II
Este spot corresponde a la campaña de la fundación peruana Ponle Corazón para recaudar fondos durante el pasado mes de Junio. Anteriormente, comentamos sobre otro excelente film de esta misma fundación y que fuera galardonada en Cannes 2005.
Honestamente, este último spot no fue tan "sorprendente y desgarrador" como su antecesor, pero estamos hablando de marketing social; así que no hay mucho espacio para la crítica. Sin embargo, es de mencionarse que las ejecuciones publicitarias con base en una misma idea creativa en campañas estacionales, es un riesgo muy alto, sobre todo cuando la primera ejecución es tan memorable que deja una profunda huella en el público.
Ni modo, a nadie le gustan las comparaciones, pero son innevitables. Por supuesto que el spot es tierno y toda la cosa, pero tus criterios se vuelven considerablemente más exigentes cuando has visto lo que consideras "la obra maestra". Leo Burnett Perú es la agencia responsable.
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Escrito el : 26 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad, Spots, Televisión.
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