Archivo de Septiembre 19, 2006
Aclaraciones sobre la Campaña de VLCC
Ivan, desde Ads of the World, ha publicado una aclaración sobre la campaña de la crema para la piel VLCC de parte de Kim Walker, Presidente de M&C Saatchi, agencia señalada como la responsable de este trabajo:
En resumen, Walker señala que los impresos no fueron publicados y ni siquiera aprobados por su cliente. Comenta que el trabajo fue realizado por un ex-empleado, quien publicó las piezas sin conocimiento alguno de la agencia. A pesar de no haber participado en la creación, se disculpa ante el disgusto de las personas que llegaron a verlas. Añade su solicitud para remover las imágenes del sitio, enfatizando que, otorgarle el crédito a la agencia, es difamatorio.
Vaya, es un alivio saber que las desagradables imágenes nunca se utilizaron con el propósito original (la actividad comercial de la crema), pero tenemos frente a nosotros a una agencia que se defiende con un fuerte argumento de Relaciones Públicas (Walker señala que su texto es la posición oficial de la agencia).
Podría parecer innecesario, pero quedan algunos cuestionamientos tales como ¿de verdad será tan cuestionable moralmente dicho ex-empleado para mostrar estas piezas en la red?. Se menciona que forman parte del "trabajo privado" de esta persona (entiéndase el portafolio personal), pero ¿qué opinarían ustedes si ven esas piezas en un portafolio durante una presentación?.
Obviamente, ahora se necesitaria la versión del ex-empleado, a nadie le gustaría un "lavado de manos" en este caso. ¿Un pre-test?.
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Escrito el : 19 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Magazine, Mainstream, Publicidad.
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Impreso de Sony Cybershot Slim
Hay que admitir que los gráficos simples que demuestran la principal característica de un producto siguen funcionando. En ese sentido, este impreso no está nada mal, pero estaría más impresionado si no hubiese visto antes este impreso de Olympus Slim en Malaysia.
OK, Olympus lanzó la campaña en Malaysia y esta de Sony Cybershot en Brasil o en Portugal, así que no hay mucho problema con el público. No me atrevo a hablar de "reciclaje" por lo sencillo de la idea, pero eso sí, siendo Sony un monstruo corporativo, sería deseable ver más guerrillas con su Cybershot Slim.
Vía: 24.
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Escrito el : 19 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad.
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La “Incomprendida” Campaña de VLCC en India
Ayer mostrábamos un impreso de una línea de cremas que ayuda a ocultar imperfecciones en la piel o, para ser más precisos, cicatrices en cuyo gráfico aparecían las torres del World Trade Center en Nueva York.
Evité ser "muy negativo" al medio día de ayer mientras escribía el post, hasta que ví en Ads of the World, poco tiempo después, el resto de la campaña porque lo de ayer estaba basado principalmente en un post de Adweek. Manteniendo la premisa anterior, mantengo la creencia de que la oficina local de MC Saatchi & Saatchi (leer la actualización) no midió correctamente el impacto que la campaña podría causar en otros países (principalmente) y que, desafortunadamente, el copy "Algunas cicatrices nunca se van" tomó un giro inesperado, al grado de que los impresos pueden considerarse como todo lo contrario.
Uno de los impresos presenta una fotografía muy representativa de lo que se conoce como "La Tragedia de Bhopal", ocurrida precisamente en India. Se trata de uno de los eventos más trágicos de aquella nación; una fuga de gas tóxico sobre una población cercana al medio millón de habitantes, cobrando 20 mil víctimas fatales y 120,000 víctimas de secuelas.
El último de los impresos muestra el "hongo atómico" de Hiroshima, uno más de los pasajes más tristes y dolorosos de la humanidad (entiéndase como materia de Derechos Humanos).
En lo personal, debo confesar que me siento especialmente horrorizado con la gráfica de Bhopal. Pero sería injusto decir que las imágenes del WTC y de Hiroshima no son crudas; de hecho, ambos íconos son de una crudeza especial más allá de nacionalidades o ideologías. Las tres forman parte de nuestro expediente histórico de terror y no deberían ser utilizadas con fines totalmente comerciales como en este caso; menos aún, en la publicidad para un producto "de vanidad".
Al parecer, Ads of the World ha decidido remover (o al menos restringir) la campaña de su sitio ante una gran cantidad de mensajes y comentarios que así lo solicitaban.
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Escrito el : 19 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Magazine, Mainstream, Mercadotecnia, Publicidad.
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