Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La Televisión de Paga buscará captar en el mediano plazo 10% del gasto publicitario en México.

"Los tiempos del duopolio televisivo en México pertenecen al pasado". Apenas ayer veía un programa en Televisa donde se habló de los avances y nuevas tecnologías en cuanto a la publicidad en TV (abierta). ¿Anunciantes ávidos por continuar en la TV, pero con mejor segmentación? o ¿verdadero cambio en las preferencias generalizadas del auditorio?

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A diferencia de Adweek y de algunos comentarios en Ads of the World, sitio desde donde tomamos este impreso, no me atrevo a decir a que este anuncio es "completamente malo". Septiembre 11 es un "ícono del dolor y la tragedia", pero en ese sentido, la retórica de la gráfica a la par del copy "Algunas cicatrices nunca se van" es "buena". Podría hasta considerarse que estamos ante una malainterpretación, algo común con el nacionalismo estadounidense, aunque debemos admitir que la pieza carece de sensibilidad ante el acontecimiento; no es algo que pueda desaparecer con una simple crema.

OK, yo entiendo que los creativos de MC Saatchi & Saatchi, Nueva Delhi (leer actualización) reconocen el momento histórico y el dolor, pero durante la ejecución se perdió casi por completo ese sentido.

De hecho, el ámbito cultural es innegable; India también ha sido un país golpeado por el terrorismo y, cayendo en un "tecnicismo injusto", se prefirió utilizar el "dolor ajeno" para la campaña. [Actualización: Hay un impreso más donde se emplea un difícil acontecimiento ocurrido en la India.]

Soy creyente de que la mercadotecnia y la publicidad (¡y los medios!) deben ser respetuosas con todas las culturas sin importar que el target esté o no esté en el punto geográfico de la campaña.

En México habría igual "indignación" si el impreso hubiese presentado imágenes del Sismo del 85 o del 2 de Octubre, como no dudo que la habría en el caso de utilizar imágenes de las dictaduras militares de Argentina o Chile. Todas las culturas tenemos un tema que "nadie nos puede tocar" y no me parece correcto que se empleen como recurso publicitario.

Por cierto, Adweek también comenta sobre un sitio con el modelo "One Million" donde los espacios publicitarios están representados por el número de plantas que tenía el WTC. De por sí, para mí ya es criticable ese "modelo de negocio" como para agregarle el uso de un acontecimiento de este tipo.

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A casi 60 años de la Declaración Universal de los Derechos Humanos, aún existen diversos hechos que merecen ser denunciados en la materia. De inmediato, podemos hablar de la situación en Cuba, China, Burma, etc., etc, bla, bla, bla. ¿Pero que hay de los países que firmaron la declaración? Personalmente, llamaría a estos impresos como "la vergüenza":

Izquierda: Países que firmaron la Declaración.
Derecha: Países que la han infrigido.

Izquierda: 1948 (Año de la Declaración).
Derecha: 1948 , 1949, 1950, [...], 2002 (Años en que ha sido infrigida).

Vía: Adarena.

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Algo que venía gustando de la publicidad de los coches a escala de Hot Wheels era la manera en la que se presentaban los autos en ambientes reales, o bien, con personas y objetos de tamaño real, pero la tendencia consistía (en la mayoría de los casos) en no mostrar alguno de los modelos en los impresos.

En este sentido, la siguiente gráfica es un tanto curiosa: Mantiene la línea de no mostrar un modelo y haciendo referencias a la velocidad... pero presenta otro de los grandes íconos de Mattel como lo es Barbie. Claro, el ambiente es totalmente un mundo de juguete:

Siendo originario de una época donde los autos a escala y las casas de muñecas aún eran muy demandados por los niños, resalta inmediatamente que Barbie perdió un poco de "glamour" en el impreso, pero no había mejor manera para evitar perder al público objetivo; hubiese sido muy fácil confundir el destino del mensaje. La agencia responsable es Ogilvy & Mather Costa Rica.

No se me viene a la mente algún otro caso donde un ícono reemplazara a otro en sus anuncios publicitarios, pero si alguien recuerda algo similar, agradeceremos el comentario.

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